En 2008, IDC perçoit quatre grandes forces qui modifieront le paysage des technologies de l'information:

- la croissance des marchés émergents qui va avoir un impact important sur les fournisseurs,

- la fourniture de produits et services en ligne autrement dit le SaaS (Software as a Service),

- la prolifération et le développement des communautés, ce que l'inclut souvent dans le Web 2.0, et une nouvelle manière de packager le logiciel.

(sources http://mydatanews.blogspot.com) 

Quelques micro-actions pour enchanter notre quotidien cette semaine. Brassage, communion et farandoles face à un monde plus impitoyable qu'efficace:

- les batailles de polochon

- le water gun

- les grandes bulles de savon

- les calins sans raison

- les attentats poétiques (un livre merveilleux a été déposé rue vieille du temple: source http://bookcrossing.com - Go Hunting! List of Crossing Zones in -Paris 3ème with books in the wild... rue vieille du temple 1 book, released about 2 wks ago / Paris 4ème with books in the wild... Auld Alliance Pub by metro St. Paul 1 book, released about 4 wks ago

In order to find out the secret to what has catapulted Yvan Rodic (Face Hunter) to this level of popularity in such a short space of time I met up with him while he was prowling up and down Brick Lane in the middle of one his hunts. It soon becomes clear that he's a man who will go mad to find a girl who wears hand-painted sunglasses on her face or doodle on her tights, or a guy with the power to change light bulbs into a necklace….."What I want is not a circus," says Yvan. "I do not want people wearing a thousand accessories like people in FRUITS." What he prefers is "simple with a twist," and it is this which in his dictionary is the key definition for fashion. (source magazine SHIFT)

CLIQUEZ sur FACE HUNTER 

Voir et revoir: ethno

Le premier magazine de mode sur DVD. Ce sont des vidéos qui remplacent les traditionnels shooting photo, mettant en scène les différents vêtements portés. A découvrir s'il est encore temps:
cliquez sur Fly

 

CONSTAT

- la fin du marketing exclusivement de masse (medias de masse, distribution de masse)

- une hyper fragmentation des mass media: 16h devant Internet sur de multiples sites et blogs, vs 12 devant la TV en moyenne aux Etats-Unis

- une bataille des publicitaires pour l'attention face à une croissance constante du multi-tasking

- une nécessité à communiquer autrement:

> l'ère de la communication partagée, dirigée vers tout types de cibles

> un contrôle devenu illusoire

 

 LES CLIENTS S'EXPRIMENT DE PLUS EN PLUS 

- les clients ont la parole (le contenu rédactionnel des internautes devient intégré aux sites de Marques / les clients font leur SAV)

- les clients expriment leur créativité (exemple par excellence: Mentos+Coca Light sur YouTube: 145 videos déclinées, club de 1600 membres, 9 millions de visionnage, CA Mentos +20%)

1- les clients font leur démonstration produit au sein des blogs  (plus de 60 millions), beaucoup de start-up pour encourager la prise de parole

2- les clients se font entendre: dans le classement des 100 1ers sites d'info: 12 blogs (pour exemple les pages de Loic LeMeur représentent davantage sur Google que TF1 (7300 références vs 3000)

3- les clients sont crédibles:

* Wikipedia, via son mécanisme d'auto-contrôle vient d'être reconnu aussi crédible que Britannica

* 77% des acheteurs regardent les recommandations des clients sur Internet avant achat

> c'est le triomphe de la démocratie d'opinion: rien n'est caché, tout s'exprime, toutes les opinions sont accessibles, certaines opinions moins mass medias sont parfois reconnues plus valables que d'autres

QUELLE REPONSE POUR LES MARQUES?

- avant tout, ne surtout pas faire comme avant en pensant faire différemment: via de faux blogs par exemple dirigés par une agence de publicité (ex d'Yves Rocher)

- prendre le risque de la liberté d'expression en sollicitant l'avis des consommateurs, en toute transparence 

- communiquer sur les plates-formes star du moment, notamment youtube, ex: the Dove Self Esteem Fund

 

EST-CE 'LE GRAND SOIR' ? >> NON

- ni la publicité, ni le marketing ne sont obsolètes

- les mass medias ont et auront toujours une influence déterminante: un événement du net ou autre doit être repris par la presse pour acquérir une certaine notoriété

- le rapport de force entreprise/client reste bien sûr assymétrique

- le web 2.0 qui est déjà le terrain des agences de com

 

MAIS IL Y A CLAIREMENT UNE NOUVELLE DONNE

- une rupture du conformisme (qui oblige les publicitaires à se challenger, à s'exprimer de façon plus libre et informelle)

- la fin du monopole de la création

- des contradictions qui doivent être acceptées

- de nouvelles exigences entre faire, dire, et être

- un environnement en mutation permanente qui exige des actions de long terme pour construire la confiance

>> "IL FAUT QUE TOUT CHANGE POUR QUE RIEN NE CHANGE"

d'après l'intervention de Julien Levy (co auteur Mercator) à l'Adetem

"CALL FOR STORIES. We are looking for stories that describe our time. We want images and narratives that have the power to Make History. send us a new way of seeing and describing our world. Be it a snapshot, a portrait, a landscape or a simple detail; nonfiction from everydaylife, this is where history is being recorded.

SUBMIT YOURS. Make history with words and photos. Send us yours. We will publish the best picture stories in the prominent international fashion magazines for the Lee campaign. some of them will be installed in Lee's flagship stores around the world. The best entry will be awarded 50 000 euros." 

RULES. In contributing to Make History you agree to grant us a royalty free and temporary exclusive license to publish and otherwise use the material for the duration of the contest.

It's important to note, however, that you'll still own the intellectual property of everyting you contribute and you can use it for exhibitions. We reserve the right to edit your narrative text"

source: http://www.makehistory.eu/ 

 

 

 

 

Les photos de ce diaporama ont été réalisées par des consommateurs, sur leur propre initiative

Benoit Tranzer, Directeur Général Ipsos France parle de l'installation d'une "relation horizontale entre annonceurs et consommateurs versus la relation très verticale que nous subissons depuis des décennies par les marques devenues des autorités au même titre que les institutions politiques… La très grande majorité des campagnes qui ressortent (dans le palmarès Ipsos 2006) que ce soient en Affichage ou en Télévision se distinguent par la présence et l’interpellation affirmée du ‘consomacteurs’ dans la publicité." 

Il évoque "des échanges différents entre les produits et services publicisés et ceux qui les consomment. Nous savons tous, internet permet plus que dans les médias traditionnels une interactivité avec les consommateurs mais ce média digital autorise aussi une plus grande expression créative"

 

Une façon plus libre, plus informelle et plus lifestyle de communiquer pour une marque de jeans: un glissement de l'évenementiel et du traditionnel spot TV vers la "video reality pub". Une façon aussi de rendre obsolètes ces bannières web détestées des internautes, et d'aborder de façon plus spontanée et collaborative la communication virale. Un seul matériaux créatif et vivant: les consommateurs, leur vie, leurs passions et la façon dont ils s'approprient les marques! Celui qui a mis la vidéo en ligne sur YouTube s'appelle 'chirpaz': un pseudo d'utilisateur comme un autre, mais qui nous mène après une petite recherche Google, à Sébastien Chirpaz, responsable marketing de la Marque.

 

 

 

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Lazare, de Principles of Geometry

 "Lazare, c'est une mesure partielle de l'infini" (Principles of Geometry)