La estrategia digital empleada por Obama en sus dos años de campaña es todo un caso de estudio. Usó videos en You Tube, mensajes de texto por teléfono, aplicaciones para el iPhone, redes sociales y todo aquello que le permitiera llegar a los jóvenes. Para tener una idea de el éxito que tuvo, sólo hay que ir a Facebook y ver los 4 millones de seguidores que tiene en su perfil. Su campaña experimentó un gran crecimiento cuando entro en esta red y en otras como Myspace, Twitter, Youtube, Flicker,...

También creó con la asesoría de Chris Hughes, co fundador de Facebook una base de datos con más de 230.000 voluntarios que se dedicaban a ir a los hogares de la gente que estaba indecisa para convencerla de votar por Obama. MyBO ayudó a movilizarlos y a conseguir la financiación. Se dice que llegó a conseguir 700 millones de dólares a partir de estas pequeñas aportaciones.

Una vez Obama ganó las elecciones y minutos antes de la toma de posesión, los internautas estaban deseosos de ver como sería la nueva web de la Casa Blanca. Durante los minutos del discurso cuando intentabas acceder a la página aparecía en blanco y ponían que no estaba disponible. En cuánto tomó posesión del cargo, ya se abría la nueva web donde Macon Philips, el director de nuevos medios de la Casa Blanca te daba la bienvenida al primer blog oficial de la administración Obama.

La nueva web de la Casa Blanca tiene un diseño minimalista basado en una estructura parecida a la de los blogs. Ofrece información institucional, cultural y académica y ofrece espacios de participación ciudadana con el Blog y la Oficina de Enlace Público. La página te permite enviarles ideas y mensajes al Presidente. Pero en ningún caso hay enlaces al Facebook o a los videos de YouTube porque aunque lo hayan utilizado para la campaña ahora la cosa es diferente como comentaba Bill Burton al “The Washintong Post” aludiendo los pocos recursos tecnológicos hallados en la sede de la Presidencia.