En las campañas políticas, Internet se ha convertido en una pieza fundamental. Desde que hemos visto como Obama se hacía con las elecciones estadounidenses por medio de una cibercampaña política, los políticos de nuestro país han tenido que adaptarse a esta nueva manera de autopromocionarse. Para ello los diferentes partidos han ido adoptando diferentes estrategias para aumentar de esta manera su presencia en la red y así llegar a los internautas.

La forma de acercarse a los usuarios también está cambiando, antes se abría un sitio y lo saturaba de información. Ahora esto no basta, sino que hay que llegar a los sitios donde los internautas interactuen para poder llegar a ellos. Las campañas ya no solo se centran en la web del partido, sino que además puedes acceder a su perfil Facebook, buscar sus videos de campaña en Youtube y ver sus fotos en Flicker.

Además la red permite segmentar a los públicos de acuerdo con un perfil determinado, por ejemplo, primeros votantes, amas de casa, padres de familia, profesionales,... y adaptar cada mensaje a ese tipo de usuario.

De esta manera, Internet también permite a los partidos identificar exactamente los temas que preocupan a la sociedad, escuchar ideas, sugerencias, quejas, etc y así ofrecer soluciones al respecto.

De esta manera, en este trabajo de investigación nos gustaría explicaros como Obama, el PP y el PSOE han conseguido adentrarse en este mundo tan grande como es el de Internet. Cómo han sabido acercarse a los usuarios desde las diferentes herramientas 2.0 como son las redes sociales, los blogs o incluso los virales.