TimeWarner vient de prendre une participation massive au capital de ScanScout, une société américaine proposant à des annonceurs de la publicité contextuelle sur des videos.

La méthode de ScanScout se base sur une analyse du contenu environnant, comme les métadatas, et de la structure de la bande audio et video. Grace à cela, la video est catégorisée, pour faire ressortir des mots-clés, et l'annonceur le plus proche est mis en avant. Ils rajoutent à leur analyse un syteme interessant, qui essaie de quantifier la "température" des sujets abordés, et ainsi éviter aux annonceurs d'etre associés à des contenus subversifs, ou du moins polémiques, comme ce fut le cas de Facebook il y a quelques semaines. La séquence flash de leur page d'accueil est très claire si besoin.

Scanscout a le mérite de pouvoir qualifier au mieux une video, afin de cibler au mieux son public, et peut etre enfin augmenter le revenu publicitaire des sites de partage de video.