Después de años de dominación Helvetica (la tipografía), las cosas parecen estar cambiando según este excelente artículo de Scott Billings en DesignWeek. Helvetica volvió con todo y se impuso como "la marca de pertenencia; es el emblema que dice que somos parte de una sociedad moderna", según Neville Brody en el film Helvetica. Pero que pasó finalmente? En mi opinión terminó siendo una solución tanto facilista como impersonal, en términos de branding. 

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After years of Helvetica domination, things seems to be changing according this excellent article of Scott Billings at DesignWeek.
Helvetica returned and was adopted as "a mark of membership; it's a badge that says we're part of modern society, we share the same ideals." According to Neville Brody in Helvetica the film. But what happened? In my opinion it was an easy overused solution, an impersonal solution in branding terms.

Adrian Frutiger recientemente trabajó sobre una versión serif de su clásica sans Frutiger, lanzada por Linotype. Un buen ejemplo del regreso de las serifs, quizás por haber sido utilizada como una de las fuentes standard para identidad corporativa en los '90s.
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Adrian Frutiger himself recently worked on a serif version of the classic sans serif Frutiger, released by Linotype. A good example of the return of the serif, perhaps after used as one of the corporate standard fonts of the '90s.

El mismo caso, Erik Spiekermann con la ayuda de los tipógrafos Christian Schwartz y Kris Sowersby, lanzó Meta Serif.
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The same case, Erik Spiekermann with the help of type designers Christian Schwartz and Kris Sowersby, released Meta Serif.