Related Posts Widget for Blogs by LinkWithin
 
 

 Hey! It's a bilingual blog. Scroll down! »
Viewing Posts matching 'ferro'

Zapada entre un consultor y un diseñador II/ Jam session between a consultant and a designer II

 4 Comments- Add comment Written on 02-Apr-2008 by Deleted cristian.saracco

Aquí estamos nuevamente!... Cristián [C] y yo [J]...

[C] Generalmente, para lo que nos resulta importante, solemos optar por productos/servicios con marcas que nos cuentan alguna historia, relevante para nosotros.

[J] Cada historia necesita un punto de partida, digamos una excusa para empezar el diálogo. Cada marca necesita su huella para ofrecer pequeñas pero fuertes pistas lo suficientemente flexibles para así dejar que la historia siga creciendo a lo largo de su vida (y la tuya también). Recuerdas la historia de los escudos y banderas?. Fueron creadas no para representar una cosa, sino creencias.

[C] Lo que se está observando es una tendencia que, en vez de mostrarnos una marca (de esas que son las mejores para nosotros particularmente), empezamos a ver dos o más marcas juntas, creando una experiencia única, re-inventando el producto/servicio. Una experiencia que une lo mejor de cada uno de los mundos de dichas marcas. .

[J] Claro, alianzas. Esto es lo que podemos entender (visualmente) en el co-branding: dos marcas que ya conocemos (por lo que representan) y que juntan sus propuestas de experiencias para entregar una mayor y diferencial. 1+1=11 como Marty Neumeier suele decir.

[C] Veamos unos ejemplos de Trendwatching
Starbucks Bosh Philips Nivea

[C] Esto es más que el co-branding tradicional (ese que vemos en nuestras Visa-Banco-Fundación de chicos chuecos). Nuevamente, es importante, único, inspirador... para la tribu que vive con pasión esas marcas.

  • La experiencia Bosch/Starbucks es interesante porque detrás de la escena está Kraft con su sistema Tassimo. "Coffeehouse quality with our home comfort"
  • La experiencia Philips/Nivea transforma el afeitarse en un masaje para suavizar la piel... y además afeita!

[J] No es cuestión de pegotear logos. La propuesta apunta a que este tipo de duplas puedan sobresalir como una tercer experiencia. Es el resultado de lo que entendemos que tienen en común basado en sus respectivas identidades y que son el resultado de cada punto de contacto que han sabido construir. Así nos podemos imaginar de antemano que podría salir de todo esto.

  • Zapatillas Adidas /Goodyear. Aunque nunca las hayas visto, se entiende que están hablando de performance. Y podemos prefigrurar que están hablando de carreras también. Esto te deja imaginar el resto del mundo alrededor de conceptos como autos enchulados, sexo, juventud, adrenalina.
  • Zapatillas Reebok /KoolAid. Que alguien me lo explique! OK, puede que la idea sea ofrecer "sabores", pero esa es la historia de la primer generacion de iMacs. Cuál será la experiencia que esta dupla está señalando??
Adidas Reebok

[C] El desafío es entender a qué tribu se dirigen, sus valores y comportamientos, la asociación que tienen con las marcas, para luego elegir al socio coreecto con el que asociarse en este entrelazado de experiencias. Para marcas masivas, que atienden a diferentees tribus, la clave será encontra la "tribu intersección" de la personas que creen en ambas marcas.

[J] Las tribus usan marcas como si fueran figuritas o cromos para jugar tanto a mostrarlas como a compartirlas. Cada miembro necesita sus emblemas para hacerse reconocible ante sus pares y las marcas entonces se ven obligadas a ser interesantes si quieren estar presentes en el ritual. Las marcas tienen que construir más grandes y relevantes conceptos. De nuevo, los logos no alcanzan.

[C] Un caso particular es el del "blending" entre marca de producto y marca persona. Ejemplo, H&M con Madonna.

 

[J] Mmm... Dejame estar un poco en desacuerdo. Este es el típico y clásico truco de "se una estrella" de la publicidad. Los consumidores ya no son tan inocentes. Pero sin embargo hay un ejemplo de campaña que recurre a íconos del pasado y el presente (o marcas humanas) que Converse está lanzando con mezcla de personajes locales y globales como James Dean, Billie Joe Armstrong de Green Day o Karen O de los Yeah Yeah Yeah. Otros íconos locales que incluye son Ian Curtis (UK), Carlos Diez Diez (España), Jane Birkin (Francia), Nina Hagen (Alemania), Kim, Jung Man (Corea), Cui Jian (China), Darren Cordeux (Australia), Fher de Maná (Mexico) y hasta Sandro (Argentina).

converse leads

[C] Buen punto! Bajo el punto de vista del branding estoy de acuerdo contigo, sin embargo (el maldito "sin embargo" nuevamente presente) como tendencia social, este tipo de mensaje da corto plazo, le está hablando a una tribu en específico. Nuevamnete con H&M...

  • Karl Lagerfeld -2004
  • Stella McCartney -2005
  • Madonna -2007
  • Kylie Minogue -2007
  • Roberto Cavalli -2007

Casi lo mismo, aunque a una tribu diferente es el caso de MissX de Agent Provocateur con Kate Moss.

[J] Ok, ahora entiendo mejor. El poder de la firma o de un embajador que personifique no los valores de la marca sino los de la tribu.

[C] Es demasiado? O quieres escuchar la historia de Japan Airlines e inodorosToto?... Nuevamente, no es dinero, es status, auto-expresión... sentido y sensibilidad... No es así?

==================

Here we are again!... Cristián and myself...

[C] Generally, for what it's important to us, we opted for products and services with brands that tell us something. A story that, I insist (sorry), is relavant for us.

[J] Every story needs a starting point, let's say an excuse to open up the dialogue. Every brand needs a footprint to deliver tiny but strong clues and flexible enough to let the story grow during its life (and yours). Do you remember crests and flags history?. They were created to represent not a thing, but beliefs.

[C] What it's being observed as a trend is that, rather than finding the best brand, we begin to see two or more brands together (those that are best for us), bringing a unique competence to the table, re-inventing a product and/or service. A new and unique experience that is blending the best of several worlds.

[J] You mean alliances. This is what we can see (visually) in co-branding: two brands that we already know (what they represent) with relevant experiencies gathered to deliver a bigger an differential one. 1+1=11 as Marty Neumeier uses to say.

[C] Let's see some examples as the ones I saw in Trendwatching

[C] This is more than the traditional co-branding (the one we see in our Visa-Bank-University or whatever). And again, it is important, unique, inspirational,... for the tribe that is passionated with those brands.

  • The Bosch/Starbucks experience is interesting because, behind the scene is Kraft with its Kraft's Tassimo system. "Coffeehouse quality with our home comfort"
  • The Philips/Nivea experience transform the shaver in a massage system that soothe the face and... shave

[J] It's not a question of attached logos. They point to make these couple arise as a third experience. It's the result of what we understand they have in common based in their identities from the touchpoints they've built. So we can figure what's going on.

  • Adidas /Goodyear trainers. Even if you've not seen the sneakers, you can understand they are talking about performance. And you can prefigure they are talking about races too. This let you imagine the rest of the world around these concepts: custom cars, sex, youth, adrenaline.
  • Reebok /KoolAid trainers. You tell me!! OK, may be the idea behind is to offer "flavors", but that was the Apple iMac first gen story. What's the experience this product is signaling?
[C] The challenge is to understand the tribe, values and behaviours, that are associated to a brand, to thereafter find the right partner to reinvent the offer through the brand blending. For mass-market products/services which could go to different tribes. The key point is to discover the "intersection tribe"... people that believe in both brands.

[J] Tribes use brands as trading cards like in a show and share game. Each tribe member needs some badges to make her/him recognizable to their peers and brands are obliged to be interesting if they want to be part of the ritual. So brands have to build bigger and more relevant concepts. Logos are not enough.

[C] A particular case is the one that blends a product brand with a human being brand... Eg.: H&M and Madonna

[J] Mmm... Let me disagree a little with you. This is the classic "be like a star" ad trick . Consumers are not so easily deceived anymore. But there's an example of a campaign using past and present icons (or human being brands) that Converse is launching mixing local with int'l stars like Green Day's Billie Joe Armstrong or Yeah Yeah Yeah's Karen O. Additional regional icons include Ian Curtis (UK), Carlos Diez Diez (Spain), Jane Birkin (France), Nina Hagen (Germany), Kim, Jung Man (Korea), Cui Jian (China), Darren Cordeux (Australia), Maná's Fher (Mexico) and Sandro (Argentina).

[C] Good point! Under the branding point of view, I do agree with you. However (Mmmmm, the God dammit "however" again is here!), as a social trend, those kind of "short time" messages are talking to a specific tribes... Back with H&M...

  • Karl Lagerfeld -2004
  • Stella McCartney -2005
  • Madonna -2007
  • Kylie Minogue -2007
  • Roberto Cavalli -2007

[C] Almost the same, however to a different tribe is MissX from Agent Provocateur with Kate Moss.

[J] OK, now I understand. The power of a signature or an ambassador who embodies not the brand but the tribe.

[C] Is this too much?... Or would you like to hear also the story of Japan Airlines and Toto's washlets?... Again, it's not money, is status, self-expression... sense & sensibility... Isn't it?

You'll also find this post at Brand 3.0

 

 

 

Send to a friend

Zapada entre un consultor y un diseñador/ Jam session between a consultant and a designer

 5 Comments- Add comment Written on 28-Mar-2008 by julio.ferro

Veamos como resulta co-escribir un artículo en Webjam. El primer instrumentista es Cristian Saracco [C], editor de The Semantic Branding, un blog que resume su pensamiento y tendencias en marcas y Director de Allegro 234 de Madrid. El segundo es Julio Ferro [J], editor de Hey! Se trata de diseño y dueño de Hey! Brand Design de Buenos Aires. Han trabajado juntos y puesto a prueba la química que surge de ver las cosas desde cada mundo para entregar soluciones diferenciales a renombradas marcas locales e internacionales.

[C] Quisiera comenzar humildemente con una tendencia relacionada con el post anterior de Julio: Están apareciendo nuevas formas de reconocimiento y satisfacción, más allá de los clásicos objetos que simbolizan status, ya sean coches lujosos o caros relojes. El tema parece pasar por ver quién gasta más, quien vive una experiencia única, quién tiene más presencia online..... Y esto es más por impresionar a "pares" que seguir los patrones tradicionales de consumo.

[J] Es paradójico también que hoy la palabra diseño esté tan asociada al lujo. Digamos, suenan casi a sinónimos en las grandes ciudades donde se ve bastante "show off". Como muestra está el Design Miami/Basel. Diseño para zillonarios.

[C] Habrá personas que pagarán entre € 10 y € 350 por una botella de agua... Ganarán status frente a sus pares por vivir una experiencia vista tanto en los Emmy como en los MTV Awards. Bling H2O, un accesorio de moda.

Bling model

[J] Bling-Bling! Y si no brillan lo suficiente la customización es una alternativa, como por ejemplo los baños en oro para iPods y laptops que cotizan en varios miles de dólares. El brillo ya forma parte del entorno millonario (de los que posan). El Glam está de vuelta, pero sin simulaciones. Este brillo cuesta dinero!

pic1s pic2s

[C] Es agua!... La botella está decorada con cristales de Swaroski... Funcionalmente se sabe de que se trata, emocionalmente "una botella que habla de la persona que bebe de ella"... Y detrás de esto otros dos factores importantes... Cuenta una realidad, es transparente, cuenta un historia, "no es lo que tienes, sino la experiencia que vives".

bling detalle

[J] Cristalina + Cristal: ahí cobra un nuevo sentido. Una revisión al atributo físico de las aguas. Yo veo bastantes coincidencias entre el diseño de estos envases y los perfumes. Y también en las experiencias que ambos productos ofrecen desde su diseño. Puedo tanto beber Carolina Herrera como rociarme con TyNant?. Kenzo también tiene su agua. Cualquier semejanza con Voss es "pura" coincidencia.

Tynant212

[J] Retomando tu punto sobre los nuevos reconocimientos, lo que veo interesante de un producto tan básico como las aguas son las nuevas direcciones que están tomando sus propuestas desde el diseño. Y Water es agua contenida en una increible botella diseñada por Yves Behar (quien diseño la One Laptop Per Child) que promete inteligencia. Forma y contenido en sintonía.

ywater1

ywater2

Este post lo puedes encontrar también en Brand 3.0

Quédese en la frecuencia...

==========

Let's see the results of co-writing in Webjam. The first instrumentalist is Cristian Saracco, editor of The Semantic Branding, where he shares his thoughts and trends about branding and business strategies. Cristian is also Director of Allegro 234 based in Madrid, Spain. The second instrumentalist is Julio Ferro, editor of Hey! It's About Design and owner of Hey! Brand Design in Buenos Aires, Argentina. They've worked together and allowed them to ignite the spark between their two worlds in order to deliver differential solutions to both local and international renowned brands.

[C] I would like to humbly begin with a trend which in certain way has some kind of relation with Julios's previous post: We are facing new ways of recognition and satisfaction, away from well-known trditional status symbols like luxury cars and expensive watches. The issue is to see who spend the most, who lives an unique experience, who has more presence online... And this excitement is not necessarily about traditional consumption patterns, but about status, about impression peers.

[J] The funny thing is that the word Design is closely associated to luxury goods as well. I mean, they sound like synonyms in the big cities around the world where you can see an incredible show off. A good example is Design Miami/Basel. Design for zillionaires.

[C] There will be people who will pay € 10 to€ 350 for a bottle of water... They will show status to their peers because of the experience that they are living with a bottle spotted at the Emmys and MTV Awards. Bling H2O, a fashion accesory.

[J] Bling-Bling! And if you don't have enough glitter, the alternative is to pimp your gadgets. You can give real gold to your iPhone or laptop that coast a fortune. Glitter is part of the environment of (posing) millonaires. Glam is back, but this time is real and worths too much money.

[C] It's water!... It's a 750 ml bottle embelished with Swaroski crustals... Functionally, we know what it is , emotionally, "a bottle that tells a lot about the person who is drinking from it".... And behind the scene, another two big factor: It's telling us a reality, it's transparent, it's telling us a story, "it's not waht you have, it's the experience you live".

[J] Crystal clear. There's a new sense and It's a review over a traditional atribute of waters. I see coincidences between waters and parfumes. And several coincidences between the experience looking at their bottle designs. May I either drink Carolina Herrera or spray my face with Ty Nant? There's also Kenzo water. Any ressemblance with Voss is "pure" coincidence.

[J] Going back to your comment about new ways of recognition I see really interesting the new design directions for such a basic product. Y Water has an amazing bottle designed by Yves Behar (One Laptop Per Child designer). It's a "smart water" where form and content work really well IMHO.

This post is also published in Brand 3.0

Stay tuned...

Send to a friend
Loading …
  • Server: web1.webjam.com
  • Total queries:
  • Serialization time: 238ms
  • Execution time: 249ms
  • XSLT time: $$$XSLT$$$ms