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Creamfields: 10 años de fiesta/ 10 years party

 8 Comments- Add comment Written on 26-Aug-2008 by julio.ferro

 
"10 años y aún el mejor" es el último slogan de Creamfields. Este festival es quizá uno de los más grandes (sino el más) y cuenta con varias franquicias por todo el mundo: hay CF en el Reino Unido, Argentina, Brasil, Chile, España, Malta, Mexico, Perú, Polonia, Rep. Checa, Rumania y Rusia. Funciona como una marca genuina para la tribu electrónica y hasta incluso vi gente con el símbolo de las tres gotas tatuado en algunos brazos. Es un caso de branding!
 
Y por qué es tan relevante? Creo que por algunas razones: es abierto, por lo que incluso si no eres parte de la tribu igual estás invitado. Es una red social que reune a gente real (como una flash mob que dura toda la noche). Acerca las últimas tendencias en música, iluminación, sonido y video. Los mejores shows y DJ's por supuesto, pero quizá la principal razón de su éxito es porque es realmente consistente. Cada evento se supera por lo que si te perdiste alguno no te debiera desilusionar el que viene. Hay muchos eventos que intentan imitarlo, pero cuando llega la fecha de Creamfields la escena se revoluciona.
 
En términos de diseño CF tiene una de las identidades más simples, pero hay algo divertido en esto: el logo es muy corporativo por lo que Creamfields se muestra a si mismo no sólo como un evento, sino que asume que es una corporación. La Corporación de la Fiesta.
Las empresas debieran aprender de este caso? Que opinan?
 
De paso, miren este video que cuenta sus 10 años.
 
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"10 years and still the best" is the last Creamfields slogan. This festival is maybe one of the biggest (if not the biggest) and has several franchises all over the world: there are CF in UK, Argentina, Brazil, Chile, Spain, Malta, Mexico, Peru, Poland, Czech Republic, Romania and Russia. It works like a genuine brand for the electronic tribe and I've seen even some guy tattooed with the three drops symbol. It's a branding case!
 
Why it is so relevant? I think for some reasons: It's open, so even if you're not from the tribe you're invited. It's a social network gathering real people (like an all night long mob). It brings the last trends in music, lightning, sound and video. The best shows and DJ's of course but maybe the main reason is because is really consistent. Each year event is better than the last one so if you missed one you won't be desappointed. There are tons of events trying to imitate it, but once the event is closer the scene simply explodes.
 
In terms of the design they've got one of the more simple identities but there's something funny in it: the logo is truly corporate so Creamfields shows itself not only like an event, they assume they are a corporation, the Party Corporation.
Do the companies have to learn from it? What do you think?
 
BTW, check out their 10 years video teaser.
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Tiras y estrellas/ Stripes and stars

 6 Comments- Add comment Written on 12-Apr-2008 by julio.ferro

AdidasLogos

Cuál es el logo de Adidas? Crees que hay uno solo? Aha... Si, hay dos. Bueno, dejame decirte que en realidad hay cuatro (y no tres como dije al principio. Me salté Y-3). Tres es el número que esta marca usa desde sus inicios y es parte vital de su identidad de marca. Aunque no sea exactamente un logo, esto es lo que reconoces cada vez que ves un producto de Adidas. Tres tiras son suficientes para asumir que estás frente a un Adidas original, incluso sin que tenga el nombre. Y qué pasa si tiene dos, cuatro o cinco tiras? Adidas cree que se trata de una violación a sus derechos de marca, asi que cuidado... Fred Perry, la marca inglesa, viene adornando sus productos y hasta su sitio con dos tiras. La carta de Adidas no se hizo esperar.

Adidas
La Corte Europea de Justicia hizo caso omiso a los argumentos expresados por C&A, H&M y otras compañías que han emprendido una batalla legal durante los últimos 10 años en un esfuerzo por utilizar dos tiras en sus propias líneas deportivas. Argumentaron que una simple tira es un elemento lo suficientemente común como para que alguien tenga propiedad sobre ella.

La corte dijo que dejaría el caso a las cortes nacionales para determinar "si el consumidor promedio puede ser confundido respecto del origen de la ropa y elementos deportivos que exhiben motivos de tiras en el mismo lugar y con las mismas características de Adidas". (Más info)

Yo creo que tienen razón porque si cualquiera quiere usarlas, es porque en realidad quieren hacer que te confundas. Pero todo esto suena bastante parecido al caso de T-Mobile, cierto?

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The Adidas logo? Do you think there's only one? Aha... Yes, you may remember two. Well, let me tell you there are three. Three is the number that this brand used since its beginnings and is still part of the brand identity. Although this is not exactly a logo, this is what you recognize every time you see an Adidas product. Three stripes are enough to assume that you're in front of an Adidas original, even without the name. And what about four or five stripes? Adidas thinks it's a trademark violation, so take care. Fred Perry has emblazoned their products and even their website with two stripes. Obviously, Adidas dropped a note.

The European Court of Justice dismissed one of the critical arguments made by C&A, H&M and other companies, which have waged a legal battle over the past 10 years in an effort to use two stripes on their own sportswear. They have argued that the stripe is common enough that no one should own it.

The court said it would leave it up to the national courts to determine "whether the average consumer may be mistaken as to the origin of sports and leisure garments featuring stripe motifs in the same places and with the same characteristics as the stripes motif of Adidas." (Source)

I think they're right because if someone else wants to use them, is because they want to cheat on you. But this sounds quite similar to the T-Mobile case, isn't it?

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