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Reality Design

 1 Comment- Add comment Written on 09-Mar-2011 by julio.ferro

Los días 11 y 12 de abril, entre las 9.30 y las 17.30, en el Centro Cultural Borges, tendrá lugar “Reality Design: Real Experience/Graphic Design”

Reality Design es un nuevo concepto desarrollado como una contribución a la disciplina y la capacitación de los colegas de América Latina. Busca reunir a los profesionales más relevantes de diseño y comunicación, quienes cuentan con experiencia práctica y excelente desempeño en el mercado. Cuenta con el apoyo del FIAP

Están invitados los mejores exponentes de cada disciplina, quienes generan un negocio de diseño rentable, y aquí abrirán las puertas de sus estudios para conocer su metodología, la estructura, el estilo de trabajo, etc.

Para los primeros 50 incriptos habrá premios: Vinos Nieto Senetiner, Productos Monoblock, revistas 90+10, Havanna y revistas Crann.

Informes e inscripción: www.realitydesign.com.ar, info@realitydesign.com.ar, (54 11) 4 703 1144 y 4519-0776.

Las figuras presentes serán: Key Note; David Butler (Coca-Cola USA), Diseño Global; conferencias a cargo de Lincoln Seragini – Seragini Design, Innovación en el Diseño, Guillermo Stein – Stein Branding, Branding en TV, Guillermo Trafant – Furia, Diseño de Tendencia, Diego Giaccone – SURe Brandesign, Brand Packaging, Roy García – Rock Instrument Bureau, Diseño en Publicidad, Ale Paul – Sudtipos, Diseño de Tipografía, Ricardo Dra. – ROYA, Motion Design, Julio Ferro – BrandStudio, Branding, Lorenzo Shakespear – Shakespear, Branding Corporativo.

Los clientes que contarán sus experiencias: Alejandro Alcedo – Gerente de Havanna, Diego Luque – Jefe de Comunicaciones de Nike.

Entre los temas a tratar, se destacan: ¿Cómo se lleva adelante una firma de diseño, según la visión y la estrategia de sus líderes y creadores? ¿Cómo trabajamos en el mundo real, con marcas grandes y prestigiosas y para otros mercados?Cómo trabajan los líderes del diseño prestigioso de América. Conocer a la nueva generación de líderes en cada disciplina, desde el pensamiento y la práctica actuales. Vivir un tour real y las nuevas tendencias en diseño a través del branding, la identidad de marca, el packaging, la tipografía, el diseño de publicidad, animación y TV.

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La experiencia Starbucks vista por el cliente

 11 Comments- Add comment Written on 25-Apr-2010 by julio.ferro

Starbucks tiene con su marca, más control del que parece (o eso dicen). Es un ejemplo y caso de estudio en muchas escuelas de negocios, pero siempre el gran juez es el consumidor, quien verifica la terrenal brecha entre la estrategia y el desempeño. Visto por los ojos de un consumidor frecuente, los puntos de contacto de una compra de un simple café y su posterior disfrute, son reportados a traves de la experiencia real, no la que escribió la compañía.

Un mapa de la experiencia, cuando se hace en serio, es un gran tablero de control que permite ajustes y verificar qué funciona y qué no. Para que las palabras no le queden grande a su marca, mejor es verificar y replantear, sino seguramente no podrá ver el boomerang que le puede pegar en la nuca .

Nota completa: Improving the Starbucks Experience (con el mapa para descargar)

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Starbucks has with its brand, more power than what it seems (or what they say it is). It's an example and a case study in many business schools, but always the great judge is the consumer who checks the terrestrial gap between strategy and performance. Viewed through the eyes of a frequent visitor, the touch points of the purchase of a coffee and the later enjoyment, are reported through the current experience, not through the brand statement.

A map of experience, when done seriously, is a great control panel that allows adjustment to check what works and what does not. If the words do not fit your brand, better is to try and rethink, to avoid not see the boomerang that can hit in the neck.

Full article: Improving the Starbucks Experience

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Sabor a marca / Brand flavor

 10 Comments- Add comment Written on 20-Jan-2010 by julio.ferro

El sabor del exito es un cobranding entre helados Persicco y Nextel. El Prip! de Nextel es todo un sonotipo al que ahora le pusieron un sabor. Si sos usuario de Nextel podés pedir un helado de estos gratis. Buena idea, no?

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The flavor of success is a cobranding between Persicco ice creams (one of the best in town) and Nextel. The Prip! is a great sonotype and now has its own flavor. Full chocolate with dulce de leche and toppings. If you have a Nextel, you can ask one for free. Nice idea, isn't it?

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Update: Primero la categoria o el nuevo Google Phone/ Category first or about the new Google phone

 6 Comments- Add comment Written on 04-Jan-2010 by julio.ferro

Al Ries da un fuerte consejo: primero buscamos la categoría, despues va el branding. Mientras, hay un gran chusmerío alrededor de la preview del próximo Google Nexus Phone frente a frente al iPhone. (Act.+ Info: lanzado el 5 de enero de 2010)

Que pensás, puede ser el móvil de Google un rival relevante frente al creador de la categoría? Por qué? Cuál sería la diferencia? Cuánto estarías dispuesto a pagar, ya que parte de los rumores dicen que se vendería directamente en Google, liberado y sin subsidios (o sea, carisimo).

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Al Ries gives a clear and strong advice: categories first, then the branding. In the meantime, there's a big buzz around a preview of the next Google Nexus Phone and it's faced against the iPhone. (Upd. launched on jan 5, 2010)

So, do you think the google Phone could be a relevant rival of the category creator? Why? What's the difference? How much would you pay for it, taking into account that is going to be sold through Google without carriers plans and unsubsidized (It means, really expensive).

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1 consejo para evitar el aburrimiento en internet / 1 tip to avoid being boring in the web

 2 Comments- Add comment Written on 26-Dec-2009 by julio.ferro

 

  1. Como hacer...
  2. Por qué Ud...
  3. Los más...
  4. 50 consejos para...
  5. Los 40 esenciales para...
  6. 30 formas para...
  7. Las 20 tendencias en...
  8. Los 10 mejores...
  9. Las 5 verdaderas...


Si Ud. es un frecuente usuario de esta clase de ganchos para posicionarse en internet, sepa que está aburriendo y mucho. No importa lo que diga Google, todo el mundo se da cuenta que son sólo frases hechas (que se repiten infinitamente) y que en realidad redireccionan al contenido que posteó otra persona. Si bien es util que alguien edite una buena selección, esta intención inicial ya no es creible. Un vez que se ve la paloma, el mago pierde autoridad.

Córtela con esto y empiece a generar contenido nuevo y relevante. Los lectores de RSS y los usuarios se lo van a agradecer.

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  1. How to...
  2. Why you...
  3. The most...
  4. 50 tips for...
  5. 40 essentials for...
  6. 30 ways to...
  7. 20 trends in...
  8. 10 best...
  9. 5 truly...


If you're a frequent user of this kind of hooks for your internet positioning, you should know that you're actually boring too much. No matter what Google says, everybody knows that it's just a catchy phrase for something posted by others. It's really useful to have a good selection for some topics edited by someone who's an expert, but this initial intention it's not so credible no more. Once you've seen the dove, the magician loses authority.

Give it away and start creating new and relevant content. The RSS feed readers and your users will thank you a lot.

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Quien necesita diseñadores? / Who needs designers?

 12 Comments- Add comment Written on 25-Sep-2009 by julio.ferro

Los diseñadores, los arquitectos, los publicitarios siempre nos las hemos visto frente a clientes ingeniosos y sus familiares que saben más que uno. Son los enamorados de sus propias creaciones a las que han dado (sin querer queriendo) status de marca.

En Logos como Churros se dedican a relevar estos notables logos donde la inocencia es realmente atractiva. Provocan una ternura que hasta le harias algo gratis! (es solo una forma de decir, ok?). Yo no soy un teorico que vaya a analizar sobre la comunicacion de estas cosas, pero en el fondo hay algunas cosas que quizá debamos aprender. Más que nada, como siente y ve alguien que empieza su propio negocio.

Diviertanse!

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Graphic designers, architects, creatives have always been faced with creative clients and their relatives. People who knows better the practice than professionals. They are bewitched with their creatures, they're brands indeed.

Logos como Churros collects these kind of eye-catching logos. They are inocents and really atractive at the same time. they provoke some tender and even you can create something for them for free (it's just an expression, ok?). I'm not coming from the theoretic side and I'm not able to analyze this stuff that way, but deeper may be we can learn something from these cases. Above all, how does feel and see a "businessman" they are starting up their own business.

Have fun!

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La batalla por la diferenciacion/ The differentiaton battle

 5 Comments- Add comment Written on 04-Jun-2009 by julio.ferro

Esta es la primera impresión que me dio la vez que visité Bing, el nuevo buscador de Microsoft. Imposible no compararlo con el original para detectar las "sutiles" diferencias.

Mientras tanto, Google presenta Wave, que promete revolucionar la manera en la que nos comunicamos en la red.

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This is my first impression when I visited Bing, the new Microsoft search engine. Impossible not to compare it against the original and detect the "subtle" differences.

In the meantime, Google launches Wave, promising to revolutionize the way we interact over the net.

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Southwest, la aerolínea feliz/ Southwest, the happy airline

 9 Comments- Add comment Written on 11-May-2009 by julio.ferro

Me llamó poderosamente la atención la forma en la que la tripulación de Southwest airlines está haciendo de sus viajes una experiencia diferente. Estos nuevos modos están creando tanto una experiencia de marca como (re) definiendo su identidad corporativa. Y hasta quizá nos suene bastante loco desde nuestro punto de vista latino, pero por qué no?
En sus vuelos uno puede encontrarse con:

Diferentes, no es cierto? Tanto que además bajaron a una pasajera porque estaba demasiado buena!

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This is new for me and that's why It draw my attention the way that Southwest's crew is making their trips into a different experience. This is a new way of creating either brand experience and corporate identity as well. And it maybe sounds a little weird (at least for our latin point of view), but why not?
In their flights you could be a spectator of

Differents, aren't they?And they even told a passenger she couldn't fly because she is too sexy!

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Innovid. In-video brand experiences

 3 Comments- Add comment Written on 29-Apr-2009 by julio.ferro

Innovid, una de las startups más prometedoras de Internet durante el 2009, ha lanzado una nueva plataforma que permite a anunciantes, editores y productores integrar sus contenidos en vídeos interactivos.

El objetivo es crear anuncios que integren la marca y el mensaje de forma dinámica, con la intención de que la publicidad en vídeos online sea percibida con una forma más de entretenimiento e información.

Internet está obligando a los anunciantes a buscar formas no invasivas y virales para su comunicación. Si el resultado es como la demo de la página, puede que la publicidad empiece a entender y a proponer algo inmersivo.

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Innovid, one of the most promising Internet startups in 2009, has launched a new platform that enables advertisers, publishers and producers to integrate their content into interactive videos.

The goal is to create ads that integrate brands and their messages in a dynamic way, pushing the online video advertising into a more entertaining and informative experience.

Internet is forcing advertisers to search for viral and non-invasive ways for communication. If the result is like the one on the demo page, the advertising industry may begin to understand and propose something really inmersive.

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Naming Machine

 7 Comments- Add comment Written on 22-Apr-2009 by julio.ferro

Harto de contratar profesionales para el nombre de su marca? Pruebe la Naming Machine y olvídese de los nombres sin brillo!

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Tired of hiring naming proffesionals? Try the Naming Machine and forget about those dull brand names!

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iPod & US State Department

 2 Comments- Add comment Written on 18-Apr-2009 by julio.ferro

Qué loco, el Departamento de Estado de EEUU tiene su canal de YouTube. Que modernitud! Pero en los recientes dedicados a la Cumbre de las Americas, se nota la influencia de la publicidad del iPod. Quizá esto confirma la preferencia de Obama por la marca de la manzanita.Por ahí exagero, como usan mucho las siluetas, por eso lo relaciono.

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Wow! The US State Department has its own Youtube channel. Modern govmt. In the recent videos for the Summit of the Americas there´s a noticeable influence of the iPod commercials. Maybe it confirms the Obama choice for Apple.I´m exaggerating, maybe it´s because the use of silhouettes.

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Branding efectivo en 8.2 segundos/ 8.2 secs effective branding

 13 Comments- Add comment Written on 16-Apr-2009 by julio.ferro

8-2-Seconds-of-Eye-Contact.jpgCada vez hay menos tiempo para todo. 8.2 segundos son suficientes para un hombre para enamorarse de alguien sólo haciendo contacto visual es lo que dice este estudio reciente de la Academy of Sex Research. Malcolm Gladwell explica cuánto comprendemos en un parpadeo al mismo tiempo que las citas por internet tienen 22 millones de usuarios registrados. Creo que todos estos conceptos tienen mucho que ver con el branding. Con más tiempo, voy a sentarme a pensar y escribir sobre cómo se vincula con este nuevo escenario económico; por lo que si tenés algún comentario, por qué no compartirlo por aca?

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There's less time for everything these days. 8.2 seconds are enough for a man to fall in love with someone just making eye contact is what this recent study from the International Academy of Sex Research says. Malcolm Gladwell explains how much we do understand in a Blink! while online dating has 22 million registered people. I do believe these concepts has a lot to do with branding. I've got to sit down for a while to think and write about this topic linked with the new economic scenario, so if you have some thoughts why not to start sharing them?

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e-book: Cómo cocinar tu marca/ How to cook your brand

 1 Comment- Add comment Written on 07-Apr-2009 by julio.ferro

"Vivimos en un Mundo dominado por Marcas, pero curiosamente el Branding es un gran desconocido incluso para muchas de las empresas que basan en ellas sus negocios...
Es como si todo el mundo se limitara a comer y a montar restaurantes obviando la existencia de... ¡La Cocina!."

Así abre Joan Jimenez su interesante e-book "Cómo concinar tu marca".

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"We live in a world dominated by Brands, but Branding is curiously the great unknown, even for many companies that rely on them their business ...
It is as if the whole world was limited to eating and mount restaurants ignoring the existence of... The Kitchen!."

That's the way Joan Jimenez opens his interesting e-book "How to cook your brand" (sorry, in spanish only).

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Tu logo me hace vomitar / Your logo make me barf

 6 Comments- Add comment Written on 25-Mar-2009 by Deleted cristian.saracco

logobarf

YourLogoMakesMeBarf.com pretende ser una mirada humorística a lo que puede salir mal cuando una persona no calificada (el hermano de tu vecino, el tío de la amiga de alguien) diseña el logo de una marca .
 
Las buenas marcas requieren tiempo y pensamiento.
 
Una buena marca debe ser, además de una inversión financiera,  algo que beneficiará a largo plazo el crecimiento de una empresa.
 
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YourLogoMakesMeBarf.com is intended to be a humorous look at what can go wrong when an unskilled person (your neighbor’s brother’s uncle’s friend anyone) designs a brand.
 
Good brands require time and involve great forethought.
 
A good brand should be a financial investment but also something that will benefit the long term growth of a company. 

 

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I shot the serif

 4 Comments- Add comment Written on 12-Jan-2009 by julio.ferro

Después de años de dominación Helvetica (la tipografía), las cosas parecen estar cambiando según este excelente artículo de Scott Billings en DesignWeek. Helvetica volvió con todo y se impuso como "la marca de pertenencia; es el emblema que dice que somos parte de una sociedad moderna", según Neville Brody en el film Helvetica. Pero que pasó finalmente? En mi opinión terminó siendo una solución tanto facilista como impersonal, en términos de branding. 

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After years of Helvetica domination, things seems to be changing according this excellent article of Scott Billings at DesignWeek.
Helvetica returned and was adopted as "a mark of membership; it's a badge that says we're part of modern society, we share the same ideals." According to Neville Brody in Helvetica the film. But what happened? In my opinion it was an easy overused solution, an impersonal solution in branding terms.

Frutiger-Serif.jpg

Adrian Frutiger recientemente trabajó sobre una versión serif de su clásica sans Frutiger, lanzada por Linotype. Un buen ejemplo del regreso de las serifs, quizás por haber sido utilizada como una de las fuentes standard para identidad corporativa en los '90s.
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Adrian Frutiger himself recently worked on a serif version of the classic sans serif Frutiger, released by Linotype. A good example of the return of the serif, perhaps after used as one of the corporate standard fonts of the '90s.

Meta-Serif.jpg

El mismo caso, Erik Spiekermann con la ayuda de los tipógrafos Christian Schwartz y Kris Sowersby, lanzó Meta Serif.
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The same case, Erik Spiekermann with the help of type designers Christian Schwartz and Kris Sowersby, released Meta Serif.

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Dakar. La tierra de los Gauchos y Huasos / Dakar. The land of Gauchos and Huasos

 3 Comments- Add comment Written on 08-Jan-2009 by julio.ferro

Ya saben que Dakar queda en Senegal y deben saber que también es el rally de más renombre. Comenzó como la travesía Paris-Dakar en 1979, pero 30 años después se mudó a Sudamérica. Específicamente a Argentina y Chile donde los pilotos se las están viendo con los duros caminos de las Pampas, la Patagonia, los Andes y el temible desierto de Atacama, entre otros escenarios.

El Lisboa-Dakar de 2008 fue cancelado por primera vez debido a la situación de la República Islámica de Mauritania y las autoridades francesas han advertido a sus representantes sobre el peligro de cruzar el país. Si, terrorismo otra vez. Amenazas y 28 muertes fueron suficientes para mudar el circo.

Pero, si ya no se da en Africa, por qué seguir llamándolo Dakar?? Quizá para mantener el mito y los atributos extremos de esta famosa carrera. Todo el mundo sabe de que se trata: condiciones extremas, caminos casi imposibles, algunos muertos, etc. Y si no se da ya en Africa, por qué mantener de símbolo al tuareg? (Qué buen diseño!) Por qué no un gaucho o un huaso en su lugar, eh? Es un tema de branding!

De paso, para quienes no conozcan, miren este video donde muestra los magníficos paisajes donde se da la carrera.

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You know Dakar is in Senegal and you know it's the most renowned rally race of the world as well. It started as the Paris-Dakar raid in 1979, but 30 years later it moved to South America. Specifically to Argentina and Chile where the pilots would try the harsh roads of the Pampas, Patagonia, the Andes range and the terrific Atacama desert, among others sites.

Lisbon-Dakar 2008 was canceled for the first time due to the situation over Islamic Republic of Mauritania, the French authorities have warn their nationals about the danger of crossing this country. Yes, terrorism again. Threats and 28 deaths were the reason of the move.

So, if it's not in Africa anymore, why do they still call it Dakar?? Maybe it's because to mantain the extreme attributes of this famous race. Everybody knows what is it all about: extreme conditions, almost imposible paths, some deaths, etc. And if it's not in Africa anymore, why do they still keep the tuareg as its symbol ? (It's a great design!) Why not a gaucho or a huaso instead, uh? It's a branding issue!

Check out this video to see the magnificent landscapes where this race will take place.

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El nombre lo es todo / A name is everything

 11 Comments- Add comment Written on 29-Dec-2008 by julio.ferro

Crear nombres para marcas desde hace unos años incorpora como uno de sus filtros la disponibilidad de URL's. Nada está disponible, por lo que encontrar el nombredemarca.com parece cada vez mas inalcanzable. Pero pareciera que no hay filtros para las direcciones que a veces terminan perjudicando seriamente a la marca.

En Trend Hunter levantaron un e-mail (que verificaron) sobre 8 nombres de marcas y sus correspondientes URL's.

  1. Una compañía llamada "Who Represents" te permite encontrar el nombre del representante de una celebridad. La dirección es www.whorepresents.com (que se lee Whore Represents, o Representante de Putas en nuestro castizo).
  2. Una base de conocimiento para programadores llamada "Experts Exchange". Los programadores no tienen por caso grandes conocimientos de branding y su dirección resulta www.expertsexchange.com (léase Expert Sex Change o Expertos en Cambio de Sexo).
  3. Para la última selección en lapiceras de todo el mundo, visita "Pen Island". Puede encontrarse en www.penisland.net (sería Penis Land o  Penelandia).
  4. Uno de los mejores recursos online para encontrar médicos en el barrio es "Therapist Finder", pero da para más de una lectura. www.therapistfinder.com (The Rapist Finder o el Buscador de Violadores).
  5. Los italianos tienen fama de ardientes pero esta compañía de generacíon eléctrica se pasó: www.powergenitalia.com (léase Power Genitalia o Genitales Poderosos).
  6. La libertad de IP te permite ir a cualquier lugar... www.ip_anywhere.com ( I Pee Anywhere o Yo Meo Donde Sea).
  7. La Primera Iglesia Metodista de Cumming la empeora con su URL: www.cummingfirst.com (Cumming First o Acabando Primero).
  8. Hay buenos diseñadores en "Speed of Art" y su trabajo sale como lo proponen: www.speedofart.com (Speed O' Fart o A Los Pedos)


Cuando crea que encontró el nombre de su marca, asegúrese de no arrepentirse después de haber comprado el nombre de dominio.

Fuente: TrendHunter


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The original article in English.

"This is a viral email going around.  I checked and it is absolutely true and shows the pitfalls of poor url planning! 

The following eight companies were fairly literal about transposing their brands to their url name. Unfortunately for them, in the English language, words quickly change meaning when the spaces are removed.  Here is the recap:

  1. 1. A company named ‘Who Represents’ lets you find the name of the agent that represents celebrities. Maybe appropriately, the website is www.whorepresents.com
  2.  A knowledge base for programmers is called ‘Experts Exchange.” Programmers, not being known for their branding prowess, chose this URL:
    www.expertsexchange.com
  3. For the ultimate selection in pens from around the world, you need to visit ‘Pen Island’. It can be found at…
    www.penisland.net
  4. One of the best online resources for finding a therapist in your neighborhood is ‘Therapist Finder.’ Hopefully the therapists aren’t as scary as the name implies: www.therapistfinder.com
  5. We all know the rumor about Italian guys and their specific genetic endowments, but this Italian power company takes it a little too far: www.powergenitalia.com
  6. ’IP computer’ software gives you the freedom to go just about anywhere… www.ip_anywhere.com
  7. I really really feel sorry for ‘The First Cumming Methodist Church.’ Not the greatest name to begin with, but this website makes it all the worse:  www.cummingfirst.com
  8. There are some great designers at ‘Speed of Art’ and their work has nothing to do with either swimwear or Mexican food. www.speedofart.com

A final message to anyone starting their own company.  Think twice before you buy that URL. "

Source: TrendHunter

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Branding in crisis

 2 Comments- Add comment Written on 16-Dec-2008 by julio.ferro

 Crisisler.jpg

Los logos son la expresión más sintética de una marca y la gente de BusinessPundit está "ayudando" a algunas compañías a revisar sus identidades visuales por la crisis.

Pueden verlas todas acá

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Logos are the synthetic expression of a brand and the guys at BusinessPundit are helping some companies to review their identities due the crisis.

Check'em out here.

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Gmail a gusto / Customize your Gmail

 3 Comments- Add comment Written on 24-Nov-2008 by julio.ferro

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Picture-5.jpgPicture-6.jpgPicture-7.jpg

Picture-8.jpgPicture-9.jpgPicture-10.jpg

Ahora con temas, se puede jugar con la apariencia del Gmail. Lo divertido es que en diversos temas el logo va sufriendo mutaciones. Identidad 2.0?

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Now with themes, you can play with the look & feel of your Gmail. The funny thing is that in different themes the logo suffers mutations. Identity 2.0?
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MacDonald's NO LOGO

 5 Comments- Add comment Written on 17-Nov-2008 by julio.ferro

 QOP.jpg

Parece que MacDonald's en Japón está testeando una estrategia de No-Marca. Abrieron 3 nuevos locales llamados "Quarter Pounder" en los distritos de Aoyama, Omotesando y Shibuya East en Tokyo el 1 de noviembre y hay largas colas en los frentes de estos restaurants como parte de una nueva idea para el branding de hamburgesas. Menos será más?

Todo es muy limpio, desde la imagen de marca hasta los menúes. No hay arcos dorados, ni Ronalds, ni Cajita Feliz, ni batidos. Sólo cuartos de libra (con queso, claro) y dobles cuartos de libra (con doble queso, claro). Los tradicionales McD de Tokyo no sirven estos productos por lo que son exclusividades de estos locales.

No tienen sabor a poco? Sobrevivirá? Cuánto aprovecha de la BIG Mac?

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Menu.jpgIt seems McDonald's Japan is testing a no-brand marketing strategy.

McDonald's opened a couple of stores called "Quarter Pounder" in Aoyama, Omotesando and Shibuya East, Tokyo on November 1st and there are long lines in front of these shops as part of new hamburger branding idea. Less is more?

Everything is clean, from the brand ID to the menus. There are no archs, no Ronalds, no Happy Meals and no shakes. Just quarter pounders (with cheese, of course) and double quarter pounders (double cheese, of course). The traditional McD's restaurants don't serve this products in Tokyo so it's kind of exclusive for these stores.

There are less appetite appeal, aren't they?Will it survive? How much does it takes from the BigMac brand?

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La nueva Betty Crocker / Betty Crocker's latest release

 3 Comments- Add comment Written on 13-Oct-2008 by julio.ferro

  • Nacimiento: 1921
  • Lugar: Minneapolis, Minnesota
  • Mejor conocida como: experta en comidas para General Mills

La compañía Washburn Crosby – renomabrada luego como General Mills – inventó el personaje de Betty Crocker en 1921 para personalizar las respuestas a las cartas de sus consumidores. El nombre y firma de Betty Crocker se transformó en un representante de las harinas y proyectos sobre "economía doméstica" de la compañía, incluyendo una cadena de escuelas de cocina por todo EEUU diseñados para testear y mostrar sus productos y recetas. Para 1936 Betty era tan popular que la compañía le dio un rostro para acompañar su firma. En 1950 el primer libro de cocina de Betty Crocker fue publicado y rapidamente se transformó en un infaltable de las cocinas norteamericanas. Para la misma época el logo, una cuchara roja con la firma, aparece en los empaques de las mezclas para tortas. Desde entonces, el nombre de Betty ha sido usado sobre una amplia gama de productos y su imagen actualizada 8 veces. La última en 1996. (Fuente: Answers.com)

Después de las elecciones, y si no logra ganar, Sarah Palin puede que tenga nuevas propuestas.

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  • Born: 1921
  • Birthplace: Minneapolis, Minnesota
  • Best Known As: Fictional food expert for General Mills

The Washburn Crosby Company -- later re-named General Mills -- invented the character Betty Crocker in 1921 to personalize letters in response to customers. Betty Crocker's name and signature soon became a representative for the company's flour and other "home economics" projects, including a chain of cooking schools throughout the United States designed to test and demonstrate products and recipes. By 1936 Betty had become so popular the company created a face to go along with her signature. In 1950 the first Betty Crocker cookbook was published, and quickly became a staple in American kitchens. Around the same time the logo, a red spoon and signature, appeared on boxed cake mixes. Since then Betty's name has been used on a wide range of products, and her image has been updated 8 times, most recently in 1996. (Source: Answers.com)

 Once the elections, and if She doesn't wins, Sarah Palin could receive some new offers.

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Alimentos de diseño / Designer foods

 4 Comments- Add comment Written on 07-Oct-2008 by julio.ferro

Ya sabemos lo que es Ikea, pero lo que es más interesante es lo que Ikea significa: Simplicidad, Hazlo Tu Mismo y Diseño cuidado (en mi opinión). Bueno, ahora empezaron a vender alimentos. Sí, comida (podrán mis amigos europeos contarme un poco más de esto?). Diseñado por Stockholm Design Lab, el diseño de packaging y producto de Ikea Foods mantiene estos atributos con buen resultado. Un lindo ejemplo de elasticidad de marca y buen diseño.

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You know what Ikea is, but what is more interesting is what Ikea means: Simplicity, DIY & neat Design (in my opinion). Well, they are actually selling food. Yes, food (shall my european friends tell me a little more about this?). Designed by Stockholm Design Lab, Ikea food packaging mantains its atributes and the product is good designed as well. A nice example of brand elasticity and design.

Via: Dzine

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Zapatillas de marca. Un pionero / Branded sneakers. A pioneer

 4 Comments- Add comment Written on 23-Sep-2008 by julio.ferro

 Rucucu.gif

Marzo, 2001. Un gran escándalo alrededor del Gobernador de Buenos Aires, Carlos Ruckauf. La prensa descubrió que 800.000 pares de zapatillas con su firma se vendían a $2. La Provincia pagó por esta promoción $3.200.000 (US$ 3,200,544).

 

ObamAir.gif

 

Sept, 2008. Se pueden conseguir un par de las zapatillas originales Obama Air customizadas por el artista Van, de Cleveland. Los tiempos están cambiando...

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March, 2001. A great scandal around Buenos Aires Governor Carlos Ruckauf. The press found 800.000 sneaker pairs signed with his name and sold by $2 each. The Province paid for this $3.200.000 (US$  3,200,544).

Sept. 2008. You can get a pair of the original Obama's shoes customed by Cleveland artist Van. Times are changing...

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Soy PC. Naah! / I'm a PC. Nooot!

 5 Comments- Add comment Written on 19-Sep-2008 by julio.ferro

 En un desesperado intento por recuperar algo de sus activos de marca (y despues del aviso sin sentido protagonizado por Jerry Seinfeld), Microsoft finalmente responde a la campaña de Apple. Es un anuncio corporativo? Si la respuesta es afirmativa, por qué repiten "Soy un PC" en vez de "Soy Microsoft"? Por qué piensan que no hay necesidad de dar siquiera alguna pista sobre sus productos? Bastante raro...

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In a desperate attempt to recover some brand equities (and after the nonsense ad feat. Jerry Seinfeld), Microsoft finally responds to Apple's campaign. Is it a corporate ad? If the answer is yes, why they repeat PC instead of Microsoft? Why do they think there's no need to give any clue about their products?. Pretty strange...

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Sr. Cara de Papa / Mr. Potato Head

 14 Comments- Add comment Written on 05-Sep-2008 by julio.ferro

John_mccain.jpg

Esto es para todos los que niegan el poder del diseño y el branding. Y ya que estamos de campaña, les recomiendo esta buena nota sobre como influye la tipografía en la identidad de los candidatos a presidente de EE.UU.

/// This is for all those who deny the power of design and branding. And as we're talking about the campaign, I recommend this good explanation about how typography influences on the identity of the candidates for U.S. president.

Si no cazaste el chiste // If you didn't get the joke.

John_mccain_returns_to_NH.jpg  +

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Creamfields: 10 años de fiesta/ 10 years party

 8 Comments- Add comment Written on 26-Aug-2008 by julio.ferro

 
"10 años y aún el mejor" es el último slogan de Creamfields. Este festival es quizá uno de los más grandes (sino el más) y cuenta con varias franquicias por todo el mundo: hay CF en el Reino Unido, Argentina, Brasil, Chile, España, Malta, Mexico, Perú, Polonia, Rep. Checa, Rumania y Rusia. Funciona como una marca genuina para la tribu electrónica y hasta incluso vi gente con el símbolo de las tres gotas tatuado en algunos brazos. Es un caso de branding!
 
Y por qué es tan relevante? Creo que por algunas razones: es abierto, por lo que incluso si no eres parte de la tribu igual estás invitado. Es una red social que reune a gente real (como una flash mob que dura toda la noche). Acerca las últimas tendencias en música, iluminación, sonido y video. Los mejores shows y DJ's por supuesto, pero quizá la principal razón de su éxito es porque es realmente consistente. Cada evento se supera por lo que si te perdiste alguno no te debiera desilusionar el que viene. Hay muchos eventos que intentan imitarlo, pero cuando llega la fecha de Creamfields la escena se revoluciona.
 
En términos de diseño CF tiene una de las identidades más simples, pero hay algo divertido en esto: el logo es muy corporativo por lo que Creamfields se muestra a si mismo no sólo como un evento, sino que asume que es una corporación. La Corporación de la Fiesta.
Las empresas debieran aprender de este caso? Que opinan?
 
De paso, miren este video que cuenta sus 10 años.
 
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"10 years and still the best" is the last Creamfields slogan. This festival is maybe one of the biggest (if not the biggest) and has several franchises all over the world: there are CF in UK, Argentina, Brazil, Chile, Spain, Malta, Mexico, Peru, Poland, Czech Republic, Romania and Russia. It works like a genuine brand for the electronic tribe and I've seen even some guy tattooed with the three drops symbol. It's a branding case!
 
Why it is so relevant? I think for some reasons: It's open, so even if you're not from the tribe you're invited. It's a social network gathering real people (like an all night long mob). It brings the last trends in music, lightning, sound and video. The best shows and DJ's of course but maybe the main reason is because is really consistent. Each year event is better than the last one so if you missed one you won't be desappointed. There are tons of events trying to imitate it, but once the event is closer the scene simply explodes.
 
In terms of the design they've got one of the more simple identities but there's something funny in it: the logo is truly corporate so Creamfields shows itself not only like an event, they assume they are a corporation, the Party Corporation.
Do the companies have to learn from it? What do you think?
 
BTW, check out their 10 years video teaser.
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Cold brands

 11 Comments- Add comment Written on 12-Aug-2008 by julio.ferro

Cold-brands.jpg

En mi semana de vacaciones, me vestí con un mundo de marcas con el que nunca en mi vida había tenido contacto alguno. Tuve sin querer, una clase de branding de alta montaña. Y todo esto es porque soy un novato en estas cosas!

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During my vacations I've been into a new brand-world. I've been dressed by a lot of brands I've never seen. It was a high mountain branding class. This is because I'm a rookie!

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Guerrilla Art empieza a tomar rehenes / Guerrilla Art takes hostages

 0 Comments- Add comment Written on 31-Jul-2008 by julio.ferro

"Su aviso ha sido secuestrado. Paguen ahora!" escribió el artista callejero ZEVS sin ningún tipo de vergüenza a un gran anunciante. Además le envió un dedo de papel de la modelo "asaltada" de uno de sus carteles. Adams&Itso construyeron una casa bajo la estación central de Copenhagen – ilegalmente, claro. Finalmente la artista callejera SWOON, sintiéndose culpable por comercializar su arte, sigue dejando su trabajo en la calle, esperando que alguien lo encuentre, lo "rescate" y se haga rico. Todas estas son partes de "Inside Outside", un documental enfocado en la evolución del graffiti. En PingMag pueden leer la transcripción de una entrevista vía chat con Andreas Johnsen, uno de sus directores.

Como precendente me sale decir (orgullosamente) que en Argentina se rodó en 2004 otro documental sobre las intervenciones a carteles de Oscar Brahim dirigido por Sergio "Lechuga" Morkin y que se proyectó a sala llena durante meses en el MALBA.

El término Guerrilla Art, que tan simpático sonó en un principio, está tomando un nuevo significado casi al mismo tiempo en que corre la noticia sobre el rostro real de Banksy. El secuestro de marcas también tomará otro significado?

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“Your visual has been kidnapped. Pay now!” wrote French street artist, ZEVS boldly to a huge advertiser. He also sent them a paper finger from the hand of a model ‘heisted’ from one of their billboards. Adams&Itso built a house under the central station in Copenhagen — illegally, of course. Lastly, female street artist SWOON, feeling guilty from commercialising and selling her art, continues to put up her work on the street, hoping to make someone’s day. All these are part of “
Inside Outside,” a documentary focusing on evolving graffiti.
Read the chat interview between PingMag and director Andreas Johnsen.

Guerrilla Art, a cool name for a new kind of graffitti, is taking a new meaning at the same time there's a big buzz around Banksy's real face. Is it brand hijacking taking a new meaning as well?

Let me tell you there's another documentary about a great artist called Oscar Brahim and directed in 2004 by Sergio (aka Lechuga) Morkin in Buenos Aires with sold out venues at MALBA.

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Che Branding

 2 Comments- Add comment Written on 08-Jun-2008 by julio.ferro

cheidolo"Un hombre que luchó y murió por derrocar al capitalismo y el exceso materialista, no debiera utilizarse para vender vodka inglesa, refrescos franceses o celulares suizos, entre otros travestis", dijo Aleida Guevara, hija del Che. "No queremos el dinero, exigimos respeto". Si, claro...

El Che es una marca registrada que paradójicamente nunca se registró y que a la vez se transformó en ingrediente de muchas otras. Si una marca precisa de cierta dosis de transgresión y juventud, se le pega un Che y listo: una marca de culto.
La famosa foto de Alberto Korda que luego Jim Fitzpatrick posterizara para compartir las paredes de los dormitorios junto a otros "mártires" como Morrison, Hendrix y Janis, se estampó en calzoncillos, bebidas, cigarrillos y hasta ropa de bebés.

Hasta las ganancias, siempre!

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"A man who fought and died trying to overthrow capitalism and material excess should not be used to sell British vodka, French fizzy drinks and Swiss mobile phones, among other travesties, said Aleida Guevara, Che's daughter. "We don't want money, we demand respect." Yes, sure... And I'm a monk.

Che is a trademark never registered and at the same time became in an ingredient brand for many others. If a brand needs a dose of youth and transgression, just stick a Che and you'll have a cult brand.
The famous picture taken by Alberto Korda, then posterized by Jim Fitzpatrick, shared bedroom walls with several "young martyrs" as Morrison, Hendrix and Janis. It was printed over pants, drinks, cigarettes and even baby wear.

Until the revenues, always!

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De muertes, remplazos y olvidos/ About death, replacement and oblivion

 0 Comments- Add comment Written on 19-May-2008 by julio.ferro

Una discusión que se está poniendo caliente:

  1. "El Branding está muerto; larga vida al SEO", según Eli Feldblum @ SearchEngineWatch
  2. "Cómo el branding remplazará al SEO", según Greg Howlett @ Marketing Pilgrim
  3. "Olvídese del Branding, invierta en relaciones", según George Torak @ Financial Times

"La indignación moral es la celosía con aureola". H.G. Wells.

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An open discussion is becoming hot these days:

  1. "Branding is dead; long live SEO" by Eli Feldblum @ SearchEngineWatch
  2. "How Branding will replace SEO" by Greg Howlett @ Marketing Pilgrim
  3. "Forget Branding, invest in relations" by George Torak @ Financial Times

"Moral indignation is jealousy with a halo." H.G. Wells

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Identity Best of 2008

 1 Comment- Add comment Written on 05-May-2008 by julio.ferro

Recien estamos en el mes de Mayo y ya hay premios del 2008. Identity, la revista rusa de diseño y branding exhibe su cosecha anual.

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We are in May but there are some 2008 prizes. Identity, the design and branding mag from Russia shows its annual harvest

L6 318 5

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Branding ilustrado/ Branding illustrated

 2 Comments- Add comment Written on 22-Apr-2008 by julio.ferro

Marty Neumeier es autor de dos libros excelentes: The Brand Gap y Zag. Son unos ensayos increíbles sobre diseño, branding, MKT e innovación explicados de forma simple y rica. Aquí abajo, un extracto ilustrado de Zag donde explica las formas de trabajo de algunas disciplinas en una metáfora divertida.

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Marty Neumeier is the author of two excellent books: The Brand Gap and Zag. They're incredible essays about design, branding, MKT and innovation and explained in a very simple and rich way. Here's an illustrated excerpt from Zag where he explains the way some disciplines work using a funny methaphor.

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Quién necesita diseño?/ Who needs design?

 2 Comments- Add comment Written on 19-Apr-2008 by julio.ferro

Caripelas

"...los sitios mas ganadores de la web casi siempre tienen un diseño malísimo y logos tremendos. A no ser que defina como malísimo "lo que no funciona" en este caso el diseño puede que no sea tremendo. De hecho, funciona tan bien que pareciera quedar claro que diseños torpes y desarrollados como por ingenieros sea la clave del éxito online ." Seth Godin @ su blog

No creo que esté del todo acertado. No soy un diseñador especialista en web, pero viéndolo desde lado del usuario, amo u odio un sitio sólo por su diseño también. Por ej., no estoy satisfecho para nada con la experiencia en general de Facebook y me parece que es por su diseño de interface (y sus insoportables aplicaciones!). Godin suele decir que el diseño no es clave del éxito y aquí como diseñador es donde me opongo claramente. Afirma que tanto Google como Yahoo! no necesitan logos decentes porque su experiencia es sobresaliente. OK, pero entonces asume que estas identidades de marca son flojas, aunque gracias al impresionante valor que tienen hoy día sería una locura cambiarlas (quizá un rediseño a la Coca-Cola).

El buen diseño suma. Las buenas identidades permiten a las marcas trasladarse a nuevos espacios y permisos. A la gente no le importa la ingenieria, le importa como la tratan. El diseño es una de las mejores soluciones para mimar a los usuarios.

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"...winning sites on the web almost always have terrible design and terrible logos. Unless I define terrible as 'not working'. In which case the design is not terrible. In fact, it works so well it now seems to be clear that clunky, engineering-built design might just be the secret to success online." Seth Godin @ his blog.

I think he's not completely right. I'm not a web design specialist, but viewing it from the user side, I love or hate websites just for their design as well. For example, I'm not satisfied in general with the Facebook experience and I think it's because its overall interface design (and the unbearable apps!). Godin uses to say that design is not a key for success and here's where as a designer I totally desagree. He points that Google and even Yahoo! don't need a decent logo because the experience is superb. OK, but so he assumes that their brand identity are clunky though since their success it's almost imposible to replace their identities, maybe a subtle rebranding (as Coca-Cola uses to do).

Good design is a plus, good identity takes the brand to new spaces and permissions. People don't care about engeneering, they care about the way they're treated and design is one of the best solutions to pamper the user.

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La batalla por el color/ The battle for a color

 2 Comments- Add comment Written on 04-Apr-2008 by julio.ferro

CMYK

Azul para el Cielo, Rojo para el Infierno. Rosa para damas, Negro para caballeros. Hagan este ejercicio, es una forma sencilla de comprender que los colores son también símbolos con fuertes lazos con cada cultura. Recomiendo mucho el ensayo "Historia de los Colores" de Manlio Brusatin y "Color y Cultura" de John Gage. Ambos son libros muy interesantes de los que se puede aprender sobre este tema.

Miles de posts, comentarios y chismes se armaron alrededor de la decisión de T-Mobile de registrar el magenta no sólo como color corporativo sino como de su propiedad. Se podrán imaginar la reacción de la comunidad de diseñadores! El problema acá es, por qué se atribuyen la propiedad de un color que no crearon y que es de dominio público? Sabemos que el Color es como la piel de una marca y un muy importante activo visual de su repertorio corporativo. Pero vamos! Es como registrar el sabor del azúcar! Quiero decir, Orange (la marca) no tiene que registrar el color para ser naranja. No hay ninguna amenaza para la marca si te tomás un jugo de naranja! Bueno, ese no es el punto de vista de T-Mobile que demandó a Engadget por usar su color (como secundario) en el logo de Engadget Mobile.

"What's your favorite color, babe? Living Colors!!" Recuerdan esa canción?

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Blue for Heaven, Red for Hell. Pink for woman, Black for man. Do this excersise, it's a simple way to understand that colours are symbols whith strong bonds with every culture. I strongly recommend Manlio Brusatin's essay "History of Colors" and "Color and Meaning" from John Gage. They are interesting books where you can learn some insights related to this topic.

Thousands of posts, comments and gossips around T-Mobile's decission to register magenta not only as a corporate color but a property. You can imagine in advance the reaction from the graphic design community. The issue is why to keep as a property something you've not created and it's from public domain?. We do know that Color is like the brand skin and a very import part of every trade dress. But come on! It's like trademarking the flavor of sugar! I mean, Orange (the brand) has not to register the color to remain orange. There's no menace for the brand if you drink an orange juice! Well, that's not the point of view from the guys of T-Mobile who demanded Engadget because they are using magenta as a (secondary) color for their Engadget Mobile logo.

"What's your favorite color, babe? Living Colors!!" Do you remember that tune?

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Zapada entre un consultor y un diseñador II/ Jam session between a consultant and a designer II

 4 Comments- Add comment Written on 02-Apr-2008 by Deleted cristian.saracco

Aquí estamos nuevamente!... Cristián [C] y yo [J]...

[C] Generalmente, para lo que nos resulta importante, solemos optar por productos/servicios con marcas que nos cuentan alguna historia, relevante para nosotros.

[J] Cada historia necesita un punto de partida, digamos una excusa para empezar el diálogo. Cada marca necesita su huella para ofrecer pequeñas pero fuertes pistas lo suficientemente flexibles para así dejar que la historia siga creciendo a lo largo de su vida (y la tuya también). Recuerdas la historia de los escudos y banderas?. Fueron creadas no para representar una cosa, sino creencias.

[C] Lo que se está observando es una tendencia que, en vez de mostrarnos una marca (de esas que son las mejores para nosotros particularmente), empezamos a ver dos o más marcas juntas, creando una experiencia única, re-inventando el producto/servicio. Una experiencia que une lo mejor de cada uno de los mundos de dichas marcas. .

[J] Claro, alianzas. Esto es lo que podemos entender (visualmente) en el co-branding: dos marcas que ya conocemos (por lo que representan) y que juntan sus propuestas de experiencias para entregar una mayor y diferencial. 1+1=11 como Marty Neumeier suele decir.

[C] Veamos unos ejemplos de Trendwatching
Starbucks Bosh Philips Nivea

[C] Esto es más que el co-branding tradicional (ese que vemos en nuestras Visa-Banco-Fundación de chicos chuecos). Nuevamente, es importante, único, inspirador... para la tribu que vive con pasión esas marcas.

  • La experiencia Bosch/Starbucks es interesante porque detrás de la escena está Kraft con su sistema Tassimo. "Coffeehouse quality with our home comfort"
  • La experiencia Philips/Nivea transforma el afeitarse en un masaje para suavizar la piel... y además afeita!

[J] No es cuestión de pegotear logos. La propuesta apunta a que este tipo de duplas puedan sobresalir como una tercer experiencia. Es el resultado de lo que entendemos que tienen en común basado en sus respectivas identidades y que son el resultado de cada punto de contacto que han sabido construir. Así nos podemos imaginar de antemano que podría salir de todo esto.

  • Zapatillas Adidas /Goodyear. Aunque nunca las hayas visto, se entiende que están hablando de performance. Y podemos prefigrurar que están hablando de carreras también. Esto te deja imaginar el resto del mundo alrededor de conceptos como autos enchulados, sexo, juventud, adrenalina.
  • Zapatillas Reebok /KoolAid. Que alguien me lo explique! OK, puede que la idea sea ofrecer "sabores", pero esa es la historia de la primer generacion de iMacs. Cuál será la experiencia que esta dupla está señalando??
Adidas Reebok

[C] El desafío es entender a qué tribu se dirigen, sus valores y comportamientos, la asociación que tienen con las marcas, para luego elegir al socio coreecto con el que asociarse en este entrelazado de experiencias. Para marcas masivas, que atienden a diferentees tribus, la clave será encontra la "tribu intersección" de la personas que creen en ambas marcas.

[J] Las tribus usan marcas como si fueran figuritas o cromos para jugar tanto a mostrarlas como a compartirlas. Cada miembro necesita sus emblemas para hacerse reconocible ante sus pares y las marcas entonces se ven obligadas a ser interesantes si quieren estar presentes en el ritual. Las marcas tienen que construir más grandes y relevantes conceptos. De nuevo, los logos no alcanzan.

[C] Un caso particular es el del "blending" entre marca de producto y marca persona. Ejemplo, H&M con Madonna.

 

[J] Mmm... Dejame estar un poco en desacuerdo. Este es el típico y clásico truco de "se una estrella" de la publicidad. Los consumidores ya no son tan inocentes. Pero sin embargo hay un ejemplo de campaña que recurre a íconos del pasado y el presente (o marcas humanas) que Converse está lanzando con mezcla de personajes locales y globales como James Dean, Billie Joe Armstrong de Green Day o Karen O de los Yeah Yeah Yeah. Otros íconos locales que incluye son Ian Curtis (UK), Carlos Diez Diez (España), Jane Birkin (Francia), Nina Hagen (Alemania), Kim, Jung Man (Corea), Cui Jian (China), Darren Cordeux (Australia), Fher de Maná (Mexico) y hasta Sandro (Argentina).

converse leads

[C] Buen punto! Bajo el punto de vista del branding estoy de acuerdo contigo, sin embargo (el maldito "sin embargo" nuevamente presente) como tendencia social, este tipo de mensaje da corto plazo, le está hablando a una tribu en específico. Nuevamnete con H&M...

  • Karl Lagerfeld -2004
  • Stella McCartney -2005
  • Madonna -2007
  • Kylie Minogue -2007
  • Roberto Cavalli -2007

Casi lo mismo, aunque a una tribu diferente es el caso de MissX de Agent Provocateur con Kate Moss.

[J] Ok, ahora entiendo mejor. El poder de la firma o de un embajador que personifique no los valores de la marca sino los de la tribu.

[C] Es demasiado? O quieres escuchar la historia de Japan Airlines e inodorosToto?... Nuevamente, no es dinero, es status, auto-expresión... sentido y sensibilidad... No es así?

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Here we are again!... Cristián and myself...

[C] Generally, for what it's important to us, we opted for products and services with brands that tell us something. A story that, I insist (sorry), is relavant for us.

[J] Every story needs a starting point, let's say an excuse to open up the dialogue. Every brand needs a footprint to deliver tiny but strong clues and flexible enough to let the story grow during its life (and yours). Do you remember crests and flags history?. They were created to represent not a thing, but beliefs.

[C] What it's being observed as a trend is that, rather than finding the best brand, we begin to see two or more brands together (those that are best for us), bringing a unique competence to the table, re-inventing a product and/or service. A new and unique experience that is blending the best of several worlds.

[J] You mean alliances. This is what we can see (visually) in co-branding: two brands that we already know (what they represent) with relevant experiencies gathered to deliver a bigger an differential one. 1+1=11 as Marty Neumeier uses to say.

[C] Let's see some examples as the ones I saw in Trendwatching

[C] This is more than the traditional co-branding (the one we see in our Visa-Bank-University or whatever). And again, it is important, unique, inspirational,... for the tribe that is passionated with those brands.

  • The Bosch/Starbucks experience is interesting because, behind the scene is Kraft with its Kraft's Tassimo system. "Coffeehouse quality with our home comfort"
  • The Philips/Nivea experience transform the shaver in a massage system that soothe the face and... shave

[J] It's not a question of attached logos. They point to make these couple arise as a third experience. It's the result of what we understand they have in common based in their identities from the touchpoints they've built. So we can figure what's going on.

  • Adidas /Goodyear trainers. Even if you've not seen the sneakers, you can understand they are talking about performance. And you can prefigure they are talking about races too. This let you imagine the rest of the world around these concepts: custom cars, sex, youth, adrenaline.
  • Reebok /KoolAid trainers. You tell me!! OK, may be the idea behind is to offer "flavors", but that was the Apple iMac first gen story. What's the experience this product is signaling?
[C] The challenge is to understand the tribe, values and behaviours, that are associated to a brand, to thereafter find the right partner to reinvent the offer through the brand blending. For mass-market products/services which could go to different tribes. The key point is to discover the "intersection tribe"... people that believe in both brands.

[J] Tribes use brands as trading cards like in a show and share game. Each tribe member needs some badges to make her/him recognizable to their peers and brands are obliged to be interesting if they want to be part of the ritual. So brands have to build bigger and more relevant concepts. Logos are not enough.

[C] A particular case is the one that blends a product brand with a human being brand... Eg.: H&M and Madonna

[J] Mmm... Let me disagree a little with you. This is the classic "be like a star" ad trick . Consumers are not so easily deceived anymore. But there's an example of a campaign using past and present icons (or human being brands) that Converse is launching mixing local with int'l stars like Green Day's Billie Joe Armstrong or Yeah Yeah Yeah's Karen O. Additional regional icons include Ian Curtis (UK), Carlos Diez Diez (Spain), Jane Birkin (France), Nina Hagen (Germany), Kim, Jung Man (Korea), Cui Jian (China), Darren Cordeux (Australia), Maná's Fher (Mexico) and Sandro (Argentina).

[C] Good point! Under the branding point of view, I do agree with you. However (Mmmmm, the God dammit "however" again is here!), as a social trend, those kind of "short time" messages are talking to a specific tribes... Back with H&M...

  • Karl Lagerfeld -2004
  • Stella McCartney -2005
  • Madonna -2007
  • Kylie Minogue -2007
  • Roberto Cavalli -2007

[C] Almost the same, however to a different tribe is MissX from Agent Provocateur with Kate Moss.

[J] OK, now I understand. The power of a signature or an ambassador who embodies not the brand but the tribe.

[C] Is this too much?... Or would you like to hear also the story of Japan Airlines and Toto's washlets?... Again, it's not money, is status, self-expression... sense & sensibility... Isn't it?

You'll also find this post at Brand 3.0

 

 

 

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Virus para Mac/ Virus for Macs

 1 Comment- Add comment Written on 01-Apr-2008 by julio.ferro

A cada usuario de una Mac le encanta hacer alarde de que sus computadores son libres de virus. Viéndolo desde la marca, esto podría representar dos cosas: son confiables gracias a una poderosa arquitectura o por otro lado, son tan pocas las Macs comparadas con las PCs que es casi imposible encontrar un hacker de productos Apple. Ambas cosas no son del todo ciertas, pero son atributos generales de la marca de la manzanita.

El Virus Newton es un proyecto de Troika. Han transformado en arte algo a lo que todos tememos. Pero en realidad, no es un virus real sino una increible broma, lo que vuelve a decir que no hay gusano que ataque tu manzana. Sin querer quizá esto esté contribuyendo con un atributo que no está escrito en piedra.


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Average Mac user loves to boast that their computers are virus free. Viewing it from the brand side, this could mean two things: they're reliable because its strong architcture or in the other hand, there are so few Macs compared to PC's that could be almost impossible to find a hacker of Apple products. Both situations are not completely true, but they're attributes of the brand.

The Newton Virus is a Troika project. The've trasformed into art what everybody is afraid of. But let's say it's not a real virus but an amazing joke. May be they're contributing to an attribute that it's not carved on stone.

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Zapada entre un consultor y un diseñador/ Jam session between a consultant and a designer

 5 Comments- Add comment Written on 28-Mar-2008 by julio.ferro

Veamos como resulta co-escribir un artículo en Webjam. El primer instrumentista es Cristian Saracco [C], editor de The Semantic Branding, un blog que resume su pensamiento y tendencias en marcas y Director de Allegro 234 de Madrid. El segundo es Julio Ferro [J], editor de Hey! Se trata de diseño y dueño de Hey! Brand Design de Buenos Aires. Han trabajado juntos y puesto a prueba la química que surge de ver las cosas desde cada mundo para entregar soluciones diferenciales a renombradas marcas locales e internacionales.

[C] Quisiera comenzar humildemente con una tendencia relacionada con el post anterior de Julio: Están apareciendo nuevas formas de reconocimiento y satisfacción, más allá de los clásicos objetos que simbolizan status, ya sean coches lujosos o caros relojes. El tema parece pasar por ver quién gasta más, quien vive una experiencia única, quién tiene más presencia online..... Y esto es más por impresionar a "pares" que seguir los patrones tradicionales de consumo.

[J] Es paradójico también que hoy la palabra diseño esté tan asociada al lujo. Digamos, suenan casi a sinónimos en las grandes ciudades donde se ve bastante "show off". Como muestra está el Design Miami/Basel. Diseño para zillonarios.

[C] Habrá personas que pagarán entre € 10 y € 350 por una botella de agua... Ganarán status frente a sus pares por vivir una experiencia vista tanto en los Emmy como en los MTV Awards. Bling H2O, un accesorio de moda.

Bling model

[J] Bling-Bling! Y si no brillan lo suficiente la customización es una alternativa, como por ejemplo los baños en oro para iPods y laptops que cotizan en varios miles de dólares. El brillo ya forma parte del entorno millonario (de los que posan). El Glam está de vuelta, pero sin simulaciones. Este brillo cuesta dinero!

pic1s pic2s

[C] Es agua!... La botella está decorada con cristales de Swaroski... Funcionalmente se sabe de que se trata, emocionalmente "una botella que habla de la persona que bebe de ella"... Y detrás de esto otros dos factores importantes... Cuenta una realidad, es transparente, cuenta un historia, "no es lo que tienes, sino la experiencia que vives".

bling detalle

[J] Cristalina + Cristal: ahí cobra un nuevo sentido. Una revisión al atributo físico de las aguas. Yo veo bastantes coincidencias entre el diseño de estos envases y los perfumes. Y también en las experiencias que ambos productos ofrecen desde su diseño. Puedo tanto beber Carolina Herrera como rociarme con TyNant?. Kenzo también tiene su agua. Cualquier semejanza con Voss es "pura" coincidencia.

Tynant212

[J] Retomando tu punto sobre los nuevos reconocimientos, lo que veo interesante de un producto tan básico como las aguas son las nuevas direcciones que están tomando sus propuestas desde el diseño. Y Water es agua contenida en una increible botella diseñada por Yves Behar (quien diseño la One Laptop Per Child) que promete inteligencia. Forma y contenido en sintonía.

ywater1

ywater2

Este post lo puedes encontrar también en Brand 3.0

Quédese en la frecuencia...

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Let's see the results of co-writing in Webjam. The first instrumentalist is Cristian Saracco, editor of The Semantic Branding, where he shares his thoughts and trends about branding and business strategies. Cristian is also Director of Allegro 234 based in Madrid, Spain. The second instrumentalist is Julio Ferro, editor of Hey! It's About Design and owner of Hey! Brand Design in Buenos Aires, Argentina. They've worked together and allowed them to ignite the spark between their two worlds in order to deliver differential solutions to both local and international renowned brands.

[C] I would like to humbly begin with a trend which in certain way has some kind of relation with Julios's previous post: We are facing new ways of recognition and satisfaction, away from well-known trditional status symbols like luxury cars and expensive watches. The issue is to see who spend the most, who lives an unique experience, who has more presence online... And this excitement is not necessarily about traditional consumption patterns, but about status, about impression peers.

[J] The funny thing is that the word Design is closely associated to luxury goods as well. I mean, they sound like synonyms in the big cities around the world where you can see an incredible show off. A good example is Design Miami/Basel. Design for zillionaires.

[C] There will be people who will pay € 10 to€ 350 for a bottle of water... They will show status to their peers because of the experience that they are living with a bottle spotted at the Emmys and MTV Awards. Bling H2O, a fashion accesory.

[J] Bling-Bling! And if you don't have enough glitter, the alternative is to pimp your gadgets. You can give real gold to your iPhone or laptop that coast a fortune. Glitter is part of the environment of (posing) millonaires. Glam is back, but this time is real and worths too much money.

[C] It's water!... It's a 750 ml bottle embelished with Swaroski crustals... Functionally, we know what it is , emotionally, "a bottle that tells a lot about the person who is drinking from it".... And behind the scene, another two big factor: It's telling us a reality, it's transparent, it's telling us a story, "it's not waht you have, it's the experience you live".

[J] Crystal clear. There's a new sense and It's a review over a traditional atribute of waters. I see coincidences between waters and parfumes. And several coincidences between the experience looking at their bottle designs. May I either drink Carolina Herrera or spray my face with Ty Nant? There's also Kenzo water. Any ressemblance with Voss is "pure" coincidence.

[J] Going back to your comment about new ways of recognition I see really interesting the new design directions for such a basic product. Y Water has an amazing bottle designed by Yves Behar (One Laptop Per Child designer). It's a "smart water" where form and content work really well IMHO.

This post is also published in Brand 3.0

Stay tuned...

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