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18 Comments- Add comment | Back to Hey! Written on 02-Sep-2009 by julio.ferro__126__.png)
Cambiar para que no cambie nada. Muchas veces no entiendo qué puede motivar a este tipo de proyectos que refinan tan sutilmente la identididad de grandes marcas. Esto implica grandísimas inversiones en señales y materiales colaterales que creo (a no ser que por detrás haya una propuesta notable, como un cambio en el layout del hipermercado) no le mueven un pelo a la media de los consumidores.
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En esta ocasion, Carrefour presenta su "nuevo logo" y me imagino los racionales detrás de esto: "la marca ahora se expresa en minúsculas, buscando un acercamiento íntimo con la gente" y la blableta habitual. Dejaron los colores franceses. Ils sont fous?! Pero no esta nada mal que hayan tocado tipográficamente al nombre. Esa American Typewriter sólo le quedaba bien a los diseños de Milton Glaser. Aunque la nueva digamos que no luce tan contemporánea...
Ya lo veremos por estas pampas junto al espantoso de Wal-Mart, pero al menos este no desentona.
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Change to not change. Sometimes I really don't understand what motivates some brands to refine in a such subtle way their identities. This implies huge amounts of money to change their signage and collateral materials and I think (unless there is a striking proposal supporting this like a new retail layout) at the end of the day, nobody notices.
This time, Carrefour introduces its "new logo" and I'm figuring out the idea behind: "now the brand is in lowercase to show an approach to their consumers" and the usual yadda yadda. And they dropped out their french colors. Ils sont fous?! But what it was a good decision was to refine the logotype. That American Typewriter font only looks good on Milton Glaser's designs. Even the new type looks doesn't look, let's say, contemporary...
We're going to see this rebranding in our country along the pathetic Wal-Mart logo, but at least this one is well executed.
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written on 02-Sep-2009
cristian.saracco says:
Será moda?.... Entre esto e IKEA que se pasó a Verdana... no se que decir... Salvo que cuando veo estos "retoques" me da la idea de que alguien se queda con el vuelto
¿Cuánto le costará este chiste a ambas empresas?... Me voy a cantar la "Mar se yesa"...
En Recyecology hay más sobre Carrefour, pero esta vez desde el lado de las bolsitas... que acá las han dejado de dar!... Y te venden unas muy "chulas" de algodón!(@16x16C).jpg)
written on 02-Sep-2009
julio.ferro says:
hay una peticion en la red para que Ikea vuelva a lo que era! Es raro que una compañia que le presta tanta atencion al diseño, no se haya dado el lujo de crear una tipografia propia.
http://www.petitiononline.com/IKEAVERD/petiti ... .htmlwritten on 02-Sep-2009
cristian.saracco says:
Sí lo vi y firmé... Como son suecos, no se que decirte... Si esto hubiese pasado en otros lados del planeta es porque detrás hay un plan de pasar su venta al online y dejar de crecer en tiendas... El tiempo dirá...
Y sí, si iban a cambiar, Ölaf Gustavsson o alguien con nombre así se debería haber puesto creativo!__53__(@16x16C).jpg)
written on 02-Sep-2009
carolina.leal says:
vamos cambiando de temporada, pero no vamos cambiando nada.
a eso es a lo que yo le llamo manejar un camiòn lleno de nada...
lo de la minùscula me encantò, porque dicho es re coherente... le hubieran bajado todas las C y pegado unas lindas c.__136__(@16x16C).jpg)
written on 03-Sep-2009
Lupa says:
qué bobada... coincido con caro...
espero que toda esa "flexibilidad" y ese "acercamiento" que quiere transmitir el nuevo (?) logo, quede de alguna manera alineado con una mejor estrategia de venta... mejores precios, más promociones / descuentos... porque lo que es por estos lados, es bastaaantee saladito...__35__(@16x16C).jpg)
written on 03-Sep-2009
lucas_pelissero says:
Hace casi 5 años que trabajo con lo llamada, por estos lares, "restyling" del logo. Horas de laburo, nuevos estudios de packaging para integrar el nuevo logo, para llegar al super y ver que todo el laburo realizado no tiene generalmente el impacto previsto por "aquellos del marketing". Estoy de acuerdo con aquél que piensa en que es una moda. Cambiar por cambiar, porque seguir igual te hace sentir anticuado, o viejo.
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written on 03-Sep-2009
russell.volckmann says:
I think the new Carrefour VID version is more elegant, but in a way reminds me of a trend I see in Europe recently to (a) soften the look, (b) offer a more organic feeling, and (c) transcend the traditional nationalistic bent. Perhaps, the move away from nationalistic VIDs makes sense given the move toward multinationalism.
Swisscom is another example where the new VID moved toward that trend. In a way Swisscom needed to get away from the old traditional Swiss flag though, for a couple of good reasons. (1) Swisscom was no longer in Switzerland only. They were now multinational. (2) Swiss law actually requires that companies must be 100% Swiss originated products/ services in order to use the literal Swiss flag's emblem.written on 03-Sep-2009
lucas_pelissero says:
vuelvo porqué me quedé pensando en el color...
recordé las calcomanías que te pegan en el auto cuando vas a la playa, Miramar por ejemplo, que olvidás despegar y con el tiempo adquieren esa pátina del tiempo, de olvidado bajo el sol, de fotografía de los '70 en película Kodak, que hacía que todos los colores tendieran al rojo.written on 03-Sep-2009
julio.ferro says:
Leo Hans dejo un comentario en la misma nota en Facebook diciendo que el logo nuevo parece fotografiado o con pelicula vieja o con una Lomo. Alcoyana-Alcoyana Lucas!
Russell, sorry for my ignorance but shall you define what VID means? The issue when moving from national to global (in terms of symbols) is the lack of origin attributes, so part of their story (and history) is removed from the ID but not from the consumer's mind. Hard to deal with this.written on 03-Sep-2009
julio.ferro says:
BTW, Swisscom is a good example. I love Moving Brand's work!
written on 03-Sep-2009
carolina.leal says:
igual pensandolo bien... esta bien.
si los jugadores de futbol ganas millones pateando una pelota
y cualquier perro es multiplatino
que gasten en diseñadores gráficos las marcas y quejarnos es quejarnos de lleno porque, honestamente, tampoco el estudio al que le encargaron la marca va a decir "bueno, dame 250 pe, total te hice una boludez"
creo poder vislumbrar en mi cabecita loca que vinieron los del carrfour, pidieron un rediseño loco, los tipos les hicieron 40 bocetos magníficos y jugados, ahi los de carrefour fruncieron, se dieron cuenta que les gustaba el que tenían, sospecharon que si lo cambiaban mucho iba a parecer que ya no eran ellos o que los había comprado otro supermercado, y ahi nomás dijeron "bueno, dale, rojo para que se apague un toquecito la connotación francesa, y mandale lo de la minúscula que nos encantó"
ahora eso si, yo me ofrezco para el proximo rediseño: se los mantengo casi igual por cualquier cifra de cuatro ceros.written on 03-Sep-2009
Lupa says:
jajaja!!! lucas, a mí me pareció lo mismo...
muy buenos comments!!!written on 03-Sep-2009
russell.volckmann says:
Julio.... VID = Visual IDentity
Maybe it's hard to deal with change away from private/for-profit company national emblems... but if the company no longer represents the interests of one single country, then the VID no longer has meaning, and is no longer authentic. Yet both Swisscom & Carrefour have retained "hints" of the original national emblems. Swisscom uses a rounded cross. Carrefour still uses the French spearhead/ fleur de lis implication in VID.
In a similar way, the Euro takes visual cues from each individual European Union country, and yet transcends nationality... because of the multinational reality.written on 03-Sep-2009
julio.ferro says:
It's a nice topic. What brands do you think have no country origin or you can't associate with? Specially when the naming uses native words or sounds. I really love the story behind Häagen-Dasz that means notihing, sounds like nordic and it's from USA.
written on 03-Sep-2009
cristian.saracco says:
Patagonia - US
Panama Jack - Spain
Luigi Bosca - Argentina
Isenbeck - Argentina
Hawaianas - Brazil
....
Jaguar - India... LOL!written on 03-Sep-2009
russell.volckmann says:
Actually, there is a Patagonia, Arizona, USA :)
View Larger Mapwritten on 03-Sep-2009
cristian.saracco says:
LOL!... That's like Londres (London), Catamarca, Argentina
Ver mapa más grandewritten on 03-Sep-2009
julio.ferro says:
And San Francisco here in Argentina as well. OK the name is in spanish ;)
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