Depuis quelques jours, l'OJD a sorti son classement d'audience des sites français. Le tableau (cf ci-dessus piqué chez frenchweb) est repris tel quel, avec quelques interprétations.
Mais la plupart du temps on regarde les colonnes, les lignes, et on se dit "Ah tiens je les aurais pas vu là eux". Sans aller beaucoup plus loin, parce que les tableaux avec plein de chiffres c'est bien, mais on n'arrive pas à comprendre ce que l'on voit.

Cela faisait un moment que je souhaitais jouer avec manyeyes.com, un outil de *data vizualisation* dont Nicolas (el famous NKB) m'avait parlé.

Ce classement tout neuf est l'occasion de mettre en exergue une variable toujours mise de côté, à savoir la provenance des internautes. En voilà une question bien fourbe : quels sont les sites qui accueillent le plus nos amis internautes hors de France, en pourcentage des visites ?

Voici la réponse. Chic, non ?

Jouez avec les données en cliquant dans le "treemap"
(Si vous avez un nom en français, hop dans les commentaires)

Pour cette représentation : 

• nous sommes partis du classement OJD d'août 2010 (chez frenchweb)
• nous en avons extrait les sites de la catégorie "Actu / Info web"  du top 50
• en regardant la colonne "Visites France" nous avons constaté une grande disparité
• nous avons (laborieusement) recopié les données du tableau pour calculer le pourcentage de visites provenant de l'étranger sur ces sites, et nous avons catégorisé les sites en fonction de leur thématique principale
• et voilà le travail !

Pouvons-nous en tirer une quelconque conclusion ?

Et bien essayons, car la beauté de ces démonstrations, ce n'est pas la donnée en tant que telle, ni sa visualisation qui fait pouet pouet, mais bien ce que l'on peut en tirer.

Petit préambule afin d'éviter les mauvaises interprétations
Le tableau OJD permet d'avoir des chiffres sur le pourcentage d'internautes dont la localisation de la connexion est hors de France. Pour autant, il peut très bien s'agir de français exilés à vie ou pour de simples compatriotes en goguette.

1. Les audiences internet de rfi.fr et arte.tv proviennent largement de l'étranger : 75% pour RFI, près de 60% pour Arte. Logique direz-vous, ce sont des radios / chaînes internationales.
Pourtant, c'est remarquable dans le cas d'Arte car cela ne correspond pas forcément à la répartition de l'audience à la télévision.
D'après sa page wikipedia [qui ne contient que de vieux chiffres (2006...) mais a priori cela n'a pas beaucoup bougé], la chaîne franco-allemande remporte un plus grand succès en France qu'en Allemagne (4,1% en France et 0,4% en Allemagne). Son audience est marginale dans les autres pays européens.
On pourrait tenter un comparatif douteux en disant que les programmes télé d'Arte correspondent (à peu près) au public français, mais qu'à l'inverse le contenu du site web correspond mieux aux attentes des internautes non domiciliés en France... Mais je ne suis pas sûr que cela soit très intelligent comme interprétation des données... Si vous en avez une meilleure, n'hésitez pas !

2. Hormis ces cas particuliers, lemonde.fr, lequipe.fr et evene.fr sont les trois sites dont plus de 25% des visites proviennent de l'étranger. 

Pour Le Monde et L'Equipe, leur notoriété permet d'attirer les voyageurs français qui cherchent une photographie de l'actualité facilement, en allant rapidement sur des médias qu'ils connaissent.
Elle permet aussi d'attirer des non-français (mais plus ou moins francophiles) qui cherchent une info "officielle".

Où l'on constate qu'être une marque leader permet d'élargir fortement l'audience, en dépassant fortement son territoire.

Pour evene.fr, et les autres "moyens gros" type audiofanzine, autoplus, le figaro, je n'ai pas d'explication à la lecture de ces données.
Ils ne proposent pas de versions dans d'autres langues... Peut être est-ce dû à une excellente technique de référencement associée à un contenu dans lequel apparait en permanence des noms de célébrités ou de marques y fait quelque chose... Vous avez une idée ?

25% de visites hors de France, c'est colossal

Par contre, en regardant le chiffre de 25% de visites hors France pour lemonde.fr et lequipe.fr, on pourrait se demander (et on le fait) si le classement OJD ne serait pas différent en ne comptant que les visites France...

Retour dans manyeyes avec d'autres données, et hop

Vous pouvez changer la visualisation en cliquant dans le graphique

1. En cliquant sur les diverses thématiques à gauche, on mesure l'importance des thématiques, et surtout la puissance de certains sites qui trustent les premières places sans aucun espoir d'être rattrapés. 

2. En choisissant la vue "Visites France", les différences sont difficiles à cerner, mais on voit un peu mieux quels sont les sites intéressants pour... les annonceurs qui souhaitent un public en France.

3. Les "gros" sites comme lequipe, lemonde et les 10 suivants semblent se dégager encore plus, les autres paraissant tous de la même taille.

4. A noter tout de même, pour la petite histoire : tele-loisirs.fr prend la seconde place du classement, devant Le Monde. Où l'on retrouve finalement une répartition de l'audience en ligne proche de la diffusion dans la presse traditionnelle...

5 ... sauf l'aspect dans la thématique famille, et notamment les seniors, loin dans ce classement des sites internet alors que les titres presse sont beaucoup achetés...
Il y a encore du boulot pour faire switcher les vieux sur le web... A moins, et c'est sans doute plus probable : les "vieux" d'aujourd'hui sont d'un état d'esprit plus jeune, et ils passent leur temps sur le web à s'échanger des powerpoints à la con et pas à calculer leur point de retraites. (Une retraite, où ça ?)

Tiens, d'ailleurs, il serait intéressant de comparer les audiences web versus presse de chacun des titres... Qui s'y colle ?

Pour vos (éventuels mais de qualité !) commentaires, c'est par ici !