Mon blog durable perso

Comme tout le monde (!), j'ai vu passer l'info.
Bic, après la papeterie, les briquets, et les rasoirs, dans cet ordre, propose en association avec un opérateur téléphonique un téléphone mobile (le troisième larron étant le fabricant de téléphone).
Le Bic Phone.
La plupart des sites d'infos/blogs ayant repris l'info ont peu ou prou copier/coller le communiqué de presse, ça disait dans les grandes lignes :
"Orange et BIC lancent un mobile, qui avec sa batterie chargée et sa carte SIM insérée, est immédiatement opérationnel."

Certains ont associé le terme jetable à cette offre. Ce qui est inexact (mais les blogs de khmers verts criant aussitôt au loup n'ont rien à voir avec le développement durable, ce n'est pas un scoop, et mes lecteurs le savent).

La stratégie "historique" (*) de Bic est plutôt simple : des produits jetables et immédiatement opérationnels, sans promesses chichiteuses autour de l'achat. Les trois ensembles.
Je passe leurs planches de surf, dont je ne sais que faire. :)

Pas de chance pour Bic, le jetable a un avenir plutôt incertain. D'où mon titre.

Seule solution donc pour s'assurer une survie à moyen et/ou long terme (plutôt long à mon avis, le consommateur n'a que de la gueule, ou pas de pouvoir d'achat) : évoluer !
La rupture est par essence impossible : ni les salariés ni les consommateurs ne s'y retrouveraient. Bouillon 100% assuré.

Si j'étais Bic, je me débarrasserais progressivement de cette réputation de "jetable" collée à mes basques, en proposant des produits de moins en moins jetables, tout en conservant les autres caractéristiques essentielles de ma marque, le prêt-à-utiliser et l'achat sans expérience consommateur ou autre délire.

Bic a fait le choix de la téléphonie. Soit. Marché méchamment concurrentiel. Et proposition, à contre-courant des pratiques djeunes, d'un téléphone pas cher et sans prise de tête (ni 3G, ni GPS, ni connexion internet). Le service est effectivement jetable, mais le forfait, au-delà de celui acheté dans son bureau de tabac, rechargeable.
L'objet, lui, n'est sur le papier ni plus ni moins durable que ceux de la concurrence, mais la possibilité d'allonger dans la tête des gens le cycle de vie des produits Bic est là. Ton Bic Phone pourra durer 1 an, 2 ans, voire plus.

Une sorte de low-phonie, comme il existe du low-hairdressing (Tchip par exemple, au positionnement explicite).

La cible pourrait être fauchée, et/ou méfiante vis-à-vis des offres plus ou moins obscures et longue durée des opérateurs, et/ou non-concernée par les délires geeks, et/ou non-intéressée par une consommation ostentatoire. Pas mal de monde finalement.
Encore plus si l'on ajoute les high-low (consommer du luxe et du cheap indifféremment, pourvu que ça passe dans le budget et que le compte de "je consomme donc je suis" y soit).

Côté Orange, l'exact opposé du public iPhone. Rusé itou.

Je ne sais pas si j'aurai fait le choix de la téléphonie, marché où l'obsolescence provoquée sur les forfaits et les machines est imposante, mais je trouve la stratégie très intéressante.
Et sur le chemin du développement durable de Bic, qui n'a pas vraiment d'autre option.

J'ai un doute sur la capacité des consommateurs et des actionnaires de Bic à comprendre et accepter le virage de la marque, la positionner dans une perspective "durabilité".
Je n'ai pas vu de pub, mais suis curieux.

(*) Epargnons-nous l'utilisation de l'inepte concept "d'ADN de la marque". J'y reviendrais.

Comments

written on 15-Jul-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

L'analogie, mais sans tenir compte des questions de la durabilité, Kodak mai (199...) Le monde est "Digital" et Kodak a lancé un appareil de photo "Digital" avec film ... Advantix ...

Peut-être, Bic est dans la même situation ... n'est pas au-delà de ce que qeu savoir ... Peluche de nombril!

Sorry... next time I'll go back to English!
written on 15-Jul-2008

fredsdeadboohoo12 says:

ME NO HABLO ESPANOL!!!!!!!!! ENGLES PORFAVOR!!!!!!!!
written on 15-Jul-2008

fredsdeadboohoo12 says:

heyy i only had one marking period of spanish class and all i can say is el burrito es bonito and name all the spanish speaking countries.
written on 15-Jul-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

It was French!... or a sort of...

What I said (this was my intention)...

Probably Bic is in the same condition than Kodak (some years ago) when they launched the Advantix system... They were thinking in-of-the-box... A disaster and the same could happen with Bic, without considering eco-issues!...
written on 16-Jul-2008

cedric-errero says:

@ Christian :
Feel free to speak English.
Yes, Kodak probably tried the same kind of strategic move. But consumers didn't buy it. Typical branding issues, I know you like that.

Another "supposed clever" product could be the Polaroïd PoGo:

@ The man you can't call Fred anymore ;)
Hi serial webjamer ! And welcome.
Yes it was written in French. I'm French, but who cares. Before having a break, I had started to write in both English and French. But Spanish is the third official webjam language (remember the founders).
We were talking about brand strategies and sustainaibility (my job). Hope you won't get bored.%-)
Feel free to come again. I have to check all your stuff, you serial webjamer.
written on 16-Jul-2008

cedric-errero says:

@ Christian again :
Really don't get the "Peluche de nombril". Fuzz of belly button ?
Branding mysteries will be branding mysteries.
written on 16-Jul-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Polaroid... They are doing whatever is imaginable to survey!...

Peluche de nombril... They are looking to their own belly button... and they only see the fuzz (dirt) in it!...

And thanks for saying "feel free" instead of "please, next time in English"...
written on 21-Jul-2008

Denis music [http://artdesignby.typepad.fr/denis_m] says:

Ma fille a un forfait Orange rechargeable dans le distributeur du coin, c'est pas cher et ça marche, c'est pratique et rapide, alors je ne vois l'intérêt pour Orange.... A moins de jouer la carte de la marque historique "Bic" et effectivement de se replacer auprès du Djeun's moyen... Et d'accord avec le commentaire en anglais, Kodak avait essayé la même chose, déjà en retard sur la technologie numérique à l'époque... et la marque historique "Kodak" a disparu... presque complètement, à méditer.
written on 21-Jul-2008

boronali [http://boronali.blogspot.com] says:

J'aime bien l'idée du téléphone portable "jetable", je rajouterai même à l'expression "jetable ... une bonne fois pour toutes".
written on 21-Jul-2008

cedric-errero says:

@ Christian :
(thanks again for the link, I spread it to my "sustainable school" partners, they liked it a lot).
I'm not sure the PoGo will be a success, even though I find it funny (I'm in my 30s, I may be the target).

@ Denis music :
Je note que toi aussi tu avais une lettre à sens multiple dans ton avatar. :)
J'aurais vraiment pas choisi la téléphonie à leur place. ce genre de truc, ça cartonne tout de suite, ou jamais. Sort en août le truc, l'époque a du être choisie.
Ta fille, Bic, ça doit pas spécialement lui dire grand chose j'imagine (alors que Diddle ...).
C'est casse-gueule toutes ce tentatives de survivre après des changements techno ou socio majeurs.

@ Boro :

Mobile Phone Throwing - video powered by Metacafe
written on 22-Jul-2008

boronali [http://boronali.blogspot.com] says:

89 mètres !

Je resterai toujours un amateur (quoique je joue avec un handicap : le rebond contre le mur d'en-face ...)
written on 22-Jul-2008

cedric-errero says:

89 mètres ... ça va nous chercher dans les quoi ça ?
* 45 Kobe Bryants.
* 29 Albatross wingspans.
* 15 stretched out human small intestines.
* 11 double-decker buses end to end.

Ah ouais quand même.
(via http://sensibleunits.com/)
written on 31-Jul-2008

fredsdeadboohoo12 says:

well i dont speak french either!!!!!!!! i speak english and a LITTLE (emphisis on little!) spanish.
written on 03-Aug-2008

cedric-errero says:

Hello the 12 year old girl !
Do your parents speak Spanish or French ? They could translate you, and evaluate if the content is always appropriate.

Sometimes, the music videos I embed are not really ... appropriate.
Consider it. I will, anyway.
written on 03-Aug-2008

fredsdeadboohoo12 says:

whatever. my dad does speak french though.

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