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Back to Brand 3.0 en español Written on 29-Jul-2008 by cristian.saracco

Pernod Ricard tiene una colección incalculable de grandes marcas entre las cuales hay 15 que sobresalen… y una de ellas es Absolut Vodka.

Hace un tiempo, Absolut lanzó Level, su marca premium. Ahora, Pernod Ricard lanza Wyborowa Exquisite como marca súper-premium y con una botella creada por el arquitecto Gehry, quien buscó fusionar la vanguardia con la tradición polaca.

Cuando se le encomendó este proyecto, Frank Gehry (Museo Guggenheim, Walt Disney Concert Hall...) viajó a Polonia en busca de inspiración.

Exquisite ha ganado ya 25 medallas de oro.

Si fuese el brand manager de Absolut, creo que estaría algo preocupado.

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Tags: branding, absolut, wyborowa, gehry, premium brand, pernod ricard

Comments

written on 29-Jul-2008

palomita says:

Qué bonita la botella creo que proberé ese Vodka! jeje
Absolut que no se preocupe que con su campaña lo tiene todo ganado (FAN DE LA CAMPAÑA DE ABSOLUT!)
written on 29-Jul-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

También soy fan de Absolut... Lo que me pregunto es cómo repartirá recursos (digo euritos) Pernod Ricard para empujar ambas marcas!... Y lo otro... ¿No corren el riesgo de canibalizar Level con Exquisite?....
written on 30-Jul-2008

Bruno [http://www.elreinodelreves.com] says:

autoexpresivo, artístico, sumamente emocional, inspirador... son las primeras y no censuradas palabras que se me vienen a la cabeza al ver la botella. Pienso que son palabras dominantes en el consumidor premium... si se parece o no a un perfume, no lo se.. quizás ahí esté la polémica y la transgresión misma... Polémica y transgresión: dos palabras más! Yo compro! Pero pregunto porque desconozco: la calidad del vodka en sí mismo, qué tal es? habría que buscar un catador...
Cris, nos tomamos una? pero sin energizante, please!
Estoy en Madrid! hablemos
Saludos
written on 30-Jul-2008

palomita says:

Si la hicieron estarán seguros de no fallar, supongo. Quizás o no llegaban a algún target concreto o al no triunfar Level lanzan una mucho mejor que Level y Absolut juntas.
written on 30-Jul-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Hola Bruno!

Eso, sin energizante... Sabía que andabas por acá.... Mery le contó algo a Roberta (que esta semana está en China!)...

¿Tienes mi móvil?.. ¿Dónde te ubico?

Palomita!... La verdad es que no creo que fallen (y con Level les está yendo bien)... el asunto es si no pierden fuerza sus marcas por menor inversión o por diluir la oferta entre un número elevado de marcas... Para que te des una idea, además de Absolute, Level y Exquisite... PR tiene (sólo en vodka) otras marcas tales como:

Luksusowa
Wyborowa
Stolichnaya***
Zubrowka*
Polar Ice**
Lodowa
Huzzar
Altai

No lo se... Tal vez hay más tribus de bebidas blancas que loas que uno se imagina!...

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