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Blog inspirador » Marcas regionales vs. la experiencia "Helfe kann Dir keiner"

Back to Brand 3.0 en español Written on 30-Jun-2008 by cristian.saracco

Las marcas regionales (País, provincia, región...) pueden ser usadas para desarrollar el turismo, desarrollar la región (inversiones, atraer gente ...), y también con fines políticos (ideología) o sólo porque es “cool” (de moda). ..

Probablemente, una de las mejores marcas creadas y gestionadas es la de Australia ... tanto, desde el punto de vista estratégico, como desde el diseño
Las marcas para desarrollar las regiones es un tema más complejo, sin embargo, este tipo de evento debe ser liderado por estadistas, no políticos (¿has visto últimamente algún estadista?)
Las marcas para turismo ofrecen experiencias... Sin embargo, esas experiencias se basan en lo que la gente dice y no en sus comportamientos como personas. El fin de esta historia es que la mayoría de estas marcas son bastante indiferenciadas
En cuanto a marcas regionales hechas por moda... Sin comentarios!... Estos son sólo los logotipos sin ningún tipo de contenido comprensible

La cuestión es que, sea cual sea la situación, la gente está empezando a comportarse como individuos en una red fluida no-geográfica, como Alberto escribió en un post de Futbol en Oeste (06/28/08 ... y por cierto, una hermosa pieza).

En la primera foto, una de las marcas (la señalada por la flecha naranja) es la de Alemania y fue creada por Wolff Olins. Él trató de transmitir flexibilidad, evolución, creatividad… Él también cambió el negro de la bandera alemana por azul ( "se ve mejor")… Alguna experiencia?

En realidad, Wolff es una especie de genio/gurú del branding y la marca Alemania fue el resultado de una especie de concurso de belleza.

Estoy tomando este ejemplo porque en 1985 (hace ya mucho tiempo) viví en Alemania, para ser más precisos en Schwäbisch Hall, luego trabajé con Mercedes-Benz, Siemens… En tiempos diferentes, pero misma experiencia.

Si tengo que sintetizar la experiencia, yo diría:

BAP vivo en Köln (siento casi la misma experiencia al ver el video)
Kolsch
Maultaschen
Tomado de la mano protestando alrededor de una base de misiles de EE.UU. (en el '85)
Trabajo duro, pero realizado lentamente ('94 a'97)
Emotiva… a la alemana… pero emotiva al final!

Entonces, la pregunta es, ¿Cómo puede una región construir una experiencia de marca ... Al parecer, un hermoso logotipo, un eslogan o ambas cosas no son suficientes…

¿Qué piensas?

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Tags: inspiration, insights, cristian saracco, marcas regionales

Comments

written on 30-Jun-2008

julio.ferro [http://webjam.com/heydesign] says:

Cristian, me explicas el grafico?
written on 30-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Sin mucha explicación... dividí las marcas entre una que se hizo bien (Australia)... varias que se autoproclaman para todos los usos posibles y las otras son algunas gestionadas por secretarías de turismo (y sólo con ese objetivo)...

La de la flecha es la que hizo WO para Alemania...

Sólo eso!
written on 30-Jun-2008

julio.ferro says:

No se que le esta pasando por la cabeza a la gente de WO ultimamente. Deben sentir demasiada presion para ser innovadores y terminan con soluciones que rozan lo bizarro. Caso London 2012. Si buscan el buzzword, lo logran.

El viernes conoci al promotor/gestor de la marca Argentina. Le ponen garra.
written on 30-Jun-2008

julio.ferro [http://webjam.com/heydesign] says:

Ah! en aquel Creative Circle en Shanghai conoci a Ken Shadboldt, quien fuera el DC de la marca Australia. Un capo el tipo y el proyecto una belleza.
written on 30-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

La verdad es que Australia (y sus provincias) es uno de los mejores sistemas y más cercano a la experiencia que quieren transmitir... También es cierto que lo consideran tema de Estado!...

Lo de WO... Hazte la fama y échate a dibujar!... Creo que el problema es que últimamente se está plagiando a sí mismo... No le quito genialidad... Peroooooo!
written on 30-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

A todo esto... ¿escuchaste lo de BAP?... Unos capos... Tuve que aprender dialécto para entender lo que decían!...
written on 30-Jun-2008

Lupa [http://www.luciabahia.canalblog.com] says:

parece ser una nube gris (muy característica del clima alemán) con una bufanda que se desprende de ella, no? o estoy flasheando?

Así que viviste en Alemania??? Yo también, dos añitos en Bonn... Schöne Erfahrung!!!

después vuelvo
written on 30-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Sí... sí... Flasheas!.... Es un ojo cerrado!...

La marca real que creo en realidad es como un hígado pintado de rojo, amarillo y azul!... Raro, parecido a Unión Fenosa, Movistar, Yoigo, Ono... y otras obras de WO...

Y sí también... me pasé alguna temporada por allá... Ahora ya casi una historia de guerra!... aunque como experiencia... profunda y que va más allá de lindos símbolos... Es de y entre personas...

Gracias por los comentarios!
written on 01-Jul-2008

julio.ferro [http://webjam.com/heydesign] says:

1. No logre encontrar nada sobre la marca/ logo de alemania. Si tenes un link, me lo pasas?

2. No escuche ni se que es BAP. Si tenes un link, me lo pasas?
written on 01-Jul-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Después te envío paper de marca Alemania... No tengo mucho más... y no se si hay algo online... aún!

BAP es el grupo que canta en este post!

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