Blog inspirador » El caos de marcas madrileño

17 Comments - Add comment |

Back to Brand 3.0 en español Written on 02-Jun-2008 by cristian.saracco

En España, Madrid es tanto una ciudad, como una región ... Sin embargo, ambos gobiernos no se dan cuenta de que la gente no entiende esto, especialmente, cuando viven en el extranjero. Los políticos necesitan con urgencia un programa intensivo de branding.

En este mundo fluido donde las regiones están perdiendo poder (por cierto, también los políticos) y nosotros, como individuos, somos más empáticos con otras personas debido a sus agendas de valores y sus comportamientos, este caos no ayuda a nadie ... ni al turista, ni al empresario, ni a los habitantes ...

Además de esto, varias marcas son copias de otras (en buen español... PLAGIOS)... Una buena analogía de esta situación es considerar que podríamos salvar a un ahogado utilizando un salvavidas de mercurio (es más pesado que el plomo!)

Y esto está ocurriendo en todo el mundo ... Pocas ciudades, países y/o regiones han estado trabajando en sus marcas con visión a largo plazo, pensando en la gente ... haciendo realmente branding...

Post to Facebook

Send to a friend

Tags: sociology, inspiration, branding, insights, brand 3.0, cristian saracco

Comments

written on 02-Jun-2008

julio.ferro [http://www.webjam.com/heydesign] says:

España = cuna de la lengua y cultura española
Madrid = la capital + donde viven los reyes
Mad About You= a quien se le ocurrio hacer la marca sólo valida en ingles?? Es una renuncia a la identidad?

Desde el otro lado del Atlantico, suena feo :P
written on 02-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Es marca de la comunidad... no de la ciudad... parte del caos!...

Cuando la presentaron... estuve allí... se dijo "Aquí presentamos un nuevo logo para Madrid"

No se que más decir!
written on 02-Jun-2008

patricia cornejo says:

creo q no se vende Madrid como conjunto y como algo único. Cada empresa x su cuenta o cada idea política vende su propio Madrid. Las características q a cada uno le gustan d esa ciudad. El problema, es algo q sólo entiende el q lo hace, y lía a los demás.
written on 03-Jun-2008

Guillermo says:

Creo que Madrid 2016 como tal es un simple evento al que los gobiernos locales como siempre pretenden vestir de telas caras y bonitas y por ello buscan un "logotipo" o una "imagen" que pueda ir acorde a ello, y tras la que se escudan para vender algo puntual y bonito. Realmente no lo hacen o no le dedican la suficiente importancia como para crear algo sólido y con proyección al futuro que identifique, una y haga sentir el espíritu de Madrid como lo hace cualquier otro buen logotipo con su marca. Y no digo que esto se consiga haciendo un tipo de logotipo u otro, sino digo que el que se haga, se construya como tal, y no como un mero garabato.
written on 03-Jun-2008

Paola Lausín says:

En España hasta hace poco tiempo era Barcelona la ciudad con mejor marca de España. Todo el mundo quería ir a visitarla o mejor vivir allí. Sin emabargo, en los últimos años es Madrid (junto con Valencia, por supuesto) la ciudad que mejor ha "vendido" su marca.
Hoy Madrid se anuncia como una ciudad única, donde el ocio y la cultura se mezclan y, también, como un lugar donde llueven las oportunidades de trabajo y en el que uno podrá alcanzar el éxito profesional.
Para mí Madrd ya no es un caos como ciudad, aunque sí como región porque todos hablamos de Madrid, pero no de la Comunidad de Madrid.
Por ello, tendrán que ponerse manos a la obra si quieren conseguirlo y convertir a toda la comunidad en una marca.
written on 03-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Gracias por los comentarios... Entiendo el tema de las olimpiadas, lo bueno que es vivir en Madrid (aunque vale también decir que es una "tribu" bastante cerrada y asustadiza frente a la diversidad que les invade)... y también es cierto que cada quien vende el Madrid que le conviene... El punto es, ¿Quién gana con propuestas diferentes, divergentes y/o sin un claro sentido?
written on 03-Jun-2008

Laura Moreno Marrocos says:

Hola Cristian, me resulta sugerente ver "los diferentes logos de Madrid" juntos. Es cierto que el conjunto de la sensación de falta de unidad, sin embargo no se si la gente lo percibe así o como caos. Me pregunto y te pregunto como especialista, cuando el proyecto político-social es claro (al menos en sus directrices) y consolidado con hechos, ¿la marca no surge de esa proyección más allá de los logos?. Quiero decir "Madrid" se ha ido cargando de imagen positiva, y eso es lo que está "en la mente de la gente". Saludos.
written on 03-Jun-2008

ligiaguglietta says:

Cualquier conducta revela aspectos la personalidad de un sujeto, cualquier manifestación social revela aspectos de la cultura, la identidad, en este caso se evidencia UN HETEROGÉNEO MADRID...
A mitad de camino entre el infierno y el cielo. JS
El "asunto" es APREHENDERLO...
written on 03-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Hola Laura & Ligia!

Gracias por los comentarios... Creo que la pregunta es, ¿Qué marca me promete qué? Y la verdad es que al día de hoy, no se sabe... Y cada una por separado no llega a transmitir una imagen definida...

Por ejemplo: MAD About you (una de estas marcas) es de la Comunidad de Madrid y está dirigida a quienes quieren hacer negocios en la región... ¿Se entera de eso alguien que vive en Wichita?

Una buena marca región es un tema de Estado y no político... Y en este caso, como en muchos (demasiados) otros, se queda en el gobernante de turno!

Respecto a la heterogeneidad... Posiblemente esta sea una de las razones por la que las regiones cada vez tienen menos peso como tales... El Estadista, en todo caso, debería velar por las aspectos comunes que hacen que una persona quiera vivir, visitar, hacer negocios, disfrutar de la región... ¿No?
written on 03-Jun-2008

ligiaguglietta says:

Si de hecho se trata de una IDENTIDAD HETEROGÉNEA, la MAGIA de la MARCA estaría en transmitir tal variabilidad, tal riqueza...
written on 03-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

De eso se trata... y no de hacer una marca por individuo...
written on 03-Jun-2008

JuliaMaroñoFer says:

OK pero la potestad en de las Comunidades reside en ellas, cada día más, y esto es así porque es una forma de gestión eficaz (aunque muchas Comunidades se ven perjudicadas.) Cierto es que esto no justifica que se pierda la marca, sino que quizá dé para generar un plan estratégico marca-región, que es lo necesario.

En el caso de Madrid, yo que soy "erasmus" en este ciudad y comunidad (y por lo tanto poco conocedora) creo que la ciudad siempre ha tenido mayor peso que la comunidad (que pasa desapercibida, si no es por la aparición en los medios en el ámbito del politiqueo) Esto es algo histórico, geográfico, propio de los madrileños?, no sé...pero creo que no es exactamente carencia de branding o falta de estrategia...sino algo que vá más allá, que está en el espectro histórico-cultural (quizá un vacío de identidad como Comunidad?)

Digamos que la marca Ayuntamiento de Madrid, se come a la marca Comunidad de Madrid, y no es extraño encontrarse con españoles (no sólo extranjeros) que no piensan en Madrid como Comunidad, sino como ciudad y como capital (vamos que no saben de la existencia de Móstoles (solo por las empanadillas de Martesy 13) o Alcorcón, etc. y les suenan Pinto y Valdemoro, por el dicho, pero no lo sitúan en el mapa)

El caso de Madrid me parece el más complejo en cuanto a identidad y valores; en otras provincias el problema es la imagen, desacompasada con la identidad (Galicia=vaca; Andalucía=ole, ole y ole, etc.) En fin, que menudo desastre en general.

Cristián for branding president?

Julia (la pesimista)
written on 03-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Creo que la complejidad es porque así se lo han montado... Si esto fuese una cuestión de Estado, verían de hacer lo mejor... y eso puedeser tanto generar una experiencia Madrid ciudad o comunidad...

Galicia, País Vasco y Catalunya (en orden inverso) son las mejores representaciones españolas de marca región!... Fíjat y verás lo que descubres!...

Además puedes quedar bien con tu amables jefes!
written on 03-Jun-2008

JuliaMaroñoFer says:

Efectivamente! Es porque así se lo han montado...pero si se lo han montado así, no dudes que es por algo...y por detrás estará siempre el tema político; casi que no nos metemos con marca España, no? Esa si que es complicada;
written on 03-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

¿Hay marca España?
written on 11-Jun-2008

Belén says:

Pienso que la marca Madrid no tiene coherencia y sus valores no están definidos. Es cierto que la Comunidad de Madrid no se le presta tanta atención como a la ciudad en sí. Existe un problema de caos y desorientación tanto en el marco visual como en el concepto, nada está claro. Necesita aunar valores acordes exentos de la política y aferrándose más al ambito social y todo lo que puede ofrecer Madrid, tanto si está en España como si viene de fuera. Lo cierto es que ahora está muy de moda hacer branding de Comunidades Autónomas para fomentar el turismo rural pero además de eso sería importante definir un buen concepto de marca de España en su totalidad, por que parece no existe nada más allá de los toros y la fiesta. España es mucho más que eso y el problema es que la mayoría no lo sabe.
written on 11-Jun-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

Es cierto.. es un caos... Y lo peor que lo mucho que hay ayuda poco... Se queda en "lindos dibujitos"

Gracias por el comentario Belén!