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Blog inspirador » Axe... ¿Dónde nos conocimos?

Back to Brand 3.0 en español Written on 10-May-2008 by cristian.saracco

Este comercial de Axe, menos "hot" que otros (y menos machista), mantiene el espíritu de la marca... Muestra , de alguna manera, compartir ciertos códigos con sus consumidores.

Axe crea una experiencia de marca para su tribu... Si no usas Axe es porque, aún perteneciendo a su segmento objetivo, tienes otros comportamientos... Otra agenda de valores

Y si no usas desodorante ... La historia es muy diferente, especialmente para la gente que te rodea :)

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Tags: sociology, inspiration, branding, insights, axe, cristián saracco, strategic marketing, brand 3.0

Comments

written on 13-May-2008

Nuria Marcos says:

No había visto este anuncio de Axe, pero parece que ha habido un ligero cambio en la manera de dirigirse a su público objetivo, creo que en esta ocasión el anuncio no es tan "salvaje" como anteriormente, aunque el fondo sigue siendo el mismo.
written on 13-May-2008

cristian.saracco [http://www.webjam.com/brand30] says:

El punto creo que va por ahí... El mensaje se puede compartir o no... la tribu Axe, lo comparte!...

Y lo cierto es que, en términos de experiencia, son consistentes en el tiempo!...
written on 15-May-2008

Nuria Marcos says:

He vuelto a ver el anuncio y lo que sí me doy cuenta es que, en esta ocasión, es más fácil que cautive a más consumidores porque es un anuncio no tan raidal, es menos agresivo y quizás por este motico se acerque más a otros consumidores, aunque siga apostando por su tribu.
written on 30-May-2008

Julia says:

En mi opinión siguen en la misma línea, pero con una escenografía más light (menos chicas que caen rendidas) Lo que perdura es lo que bautizaron como "el efecto Axe"

Aún así, hay un par de spots que han variado, y que desde mi punto de vista no venden el gancho de Axe como "el efecto" anecdótico e irreal, sino que presentan problema (exagerado) y solución; me refiero a los dos nuevos de Axe Dry (uno de ellos se emite en España (el del chico que suda exageradamente) y el otro es Axe Dry en stick, y que creo solo se emite en Latino América (El chico en este caso es un marinero que lleva dos peces bajo la axila y la dama en cuestión no le hace ni caso, hasta que usa el producto, y los peces caen al suelo)

En fin; yo creo que siguen manteniedo el código "efecto" pero en ocasiones, no emplean la exageración ni el toque machista, que usaron a sabiendas, para generar notoriedad y sobre todo recuerdo. El que desde mi punto de vista representaba mejor la ventaja c. del producto (efecto+larga duración) era el de el gusano (os acordáis?): Axe Compact (un poco desagradable, pero cumple 100%)

http://www.youtube.com/watch?v=UPeRfZo0QZI

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